君智谢伟山：疫情防控常态化以后，战略是企业“防风险”的定海神针

央广网上海11月19日消息（记者杨静）战略是企业稳健前行的“定海神针”，也是企业在激烈竞争环境下的生存之道。君智战略咨询董事长谢伟山今天（19日）在第20届中国企业家论坛的“战略如何创新”企业家闭门会议上表示，企业的战略导向就是要在顾客认知中安营扎寨，树立品牌意识，让品牌持续升级牵引整个企业发展。

君智公司近期所做的一项调查显示，有超过60%的企业认为自己有清晰的战略，但对于“企业制定战略时最迫切希望解决的问题”这一回答，30.56%的调查对象选了“实现增长”，其次才是“获得顾客或者消费者”（25%）。换句话说，75%的企业主没搞明白制定战略的意义到底何在。

“面对这种竞争，企业家首先要把关注点从企业内部移向企业外部，到一线市场去，引导消费者建立对企业品牌的认知。”谢伟山认为，制定企业战略之际，企业家要从竞争的维度判断企业为何存在，应当在哪里存在。如果找不到企业与社会的“连接”，找不到产品与服务如何满足客户的需求，企业就在竞争中处于弱势地位，就难以在消费者认知中建立起企业的“护城河”。

谢伟山表示，只有在消费者认知中建立起企业的品牌“护城河”，才能在市场竞争中提升品牌的含金量，从而带领企业走出“价格战”的阴霾，提高企业产品的品牌溢价，实现以品牌引领企业发展的战略意图。

波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康、九牧王股份有限公司董事长林聪颖、小仙炖鲜炖燕窝创始人林小仙等企业家也认为，无论是线下消费还是线上直播带货，撬动消费者认知的关键还是品牌。