张海龙：新茶饮必须使用天然原料 必须塑造并传递品牌文化

11月19日，由中国连锁经营协会(CCFA)主办的“2020中国全零售大会”在上海召开。会上，CCFA携手喜茶等新茶饮头部企业，共同宣布CCFA新茶饮委员会筹备工作组正式成立。喜茶作为CCFA新茶饮委员会发起成员，出席了本次大会。

会上，张海龙表示，作为新茶饮的代表性企业，喜茶正凭借领先的产品优势和品牌势能，携手行业组织共同推动中国新茶饮产业发展。新茶饮行业发展迅猛，在行业快速发展的过程中，也涌现出一批以喜茶为代表的优秀新茶饮企业，在产品创新、门店形态和品牌文化上为行业开创新标准，为消费者创造好体验。于此同时，新茶饮行业也面临着行业标准有待完善、整体发展水平参差不齐等问题。

据介绍，中国连锁经营协会(CCFA)致力于推进我国零售经营事业发展，参与政策制定与协调，维护行业和会员利益，并为行业交流与合作搭建平台。为了促进新茶饮行业发展，驱动行业规范和创新，今年10月，CCFA就组织包括喜茶在内的行业优秀企业召开座谈会，探讨为新茶饮同行搭建交流的平台。

张海龙介绍，喜茶积极响应CCFA号召，参与CCFA新茶饮委员会的发起和筹备工作。希望在即将组建的CCFA新茶饮委员会中，与同行共同探讨行业未来、展开行业研究、促进同业交流合作、推动行业规范的建立与行业自律，并在CCFA的支持与帮助下，代表行业发声，推动新茶饮行业更好发展。”

张海龙认为新茶饮的两大标准是，必须使用天然原材料打造好的产品，必须致力于塑造并传递某种品牌文化。他表示，新茶饮必须使用天然原材料打造好的产品，正是原材料的使用和升级，驱动了整个新茶饮行业的诞生。一直以来，喜茶基于自身品牌基因，通过门店空间、产品研发、视觉设计和品牌内容创造等，不断丰富品牌内涵，赋予新茶饮从品饮、审美到社交的多重属性，实现从产品口碑到品牌势能的升级。

“新茶饮企业，正依托强大的产品实力和品牌势能，持续为消费者创造超越预期的惊喜消费体验，不断拓宽新茶饮这一赛道的发展空间。在CCFA的支持与帮助下，未来喜茶将携手行业伙伴，不断推动新茶饮行业的发展、繁荣。” 张海龙说。