爱奇艺奇麟发布“一键继承”功能 引领效果广告技术创新

在效果广告市场，广告主往往会面临这样一种熟悉的情况——新上线的广告素材因为历史数据积累不足，导致在系统中竞价力不强，因此不得不度过起量较慢的“阵痛期”。基于对广告主这一痛点的精准洞察，爱奇艺奇麟推出了全新的一键继承功能，给对新素材起量有迫切需求的广告主提供了全新的解决方案。

一键继承功能的原理在于，当广告主进行新素材投放时，可关联优质的跑量老素材，模型将会利用已积累充分的老素材数据进行更准确的预估，以帮助新素材起量。这样的功能设计，一方面能利用宝贵的数据资产带动新素材快速起量，充分释放优质老素材的价值；另一方面对于新素材而言，大大降低了冷启动期的成本，同时实现快速起量，为整体账号素材迭代期的跑量不稳定情况提供了最优解。另外，一键继承功能可以让系统更高效地筛选出优质新素材进入用户视野，也能给用户接收平台效果广告带来更好的体验。

对于广告主而言，使用一键继承功能需要注意的是，选择老素材时，应选择当前在投且稳定起量的“壮年素材”。此前，在爱奇艺奇麟一键继承功能内测期的实验数据显示，当老素材仍在壮年时，新素材在一键继承功能的助推下，曝光度迅速飙升，新老素材齐头并进，可以使账号总曝光度进一步提升，对比未使用此功能的新素材，使用一键继承之后平均提升2倍。

图注：一键继承功能助推曝光度迅速飙升，新老素材齐头并进

内测期间，教育、游戏、电商、网服、文娱、医美等各大行业的广告主通过试用爱奇艺奇麟一键继承功能，都获得了很好的投放效果。例如某社交直播客户在使用一键继承功能后，转化提升662%，消耗提升552%；某付费游戏客户在使用一键继承功能后转化提升200%，消耗提升13%。

爱奇艺奇麟持续加码“模式创新+科技驱动”双引擎，此次一键继承功能的发布就是在科技驱动方向上的又一突破。自今年五月以来，爱奇艺奇麟陆续推出双出价2.0、自动扩量等新功能，并在流量高峰时期针对广告主的需求，发布东山计划暑期版与国庆版。爱奇艺奇麟一键继承功能的推出，将进一步解决广告主投放痛点，助力广告主降本增效，为效果广告技术的发展带来更多想象空间。