LED广告潜力无限

“站在重庆解放碑LED大屏前的人们时不时发出惊叹，因为他们从未在屏幕上见过如此鲜艳、逼真的花朵。”凤凰都市传媒高级副总裁郭力群在回忆LED技术应用时想起了这一幕。

近年来，LED广告无论是在技术上，还是在应用创意上都获得了较为快速的发展。“单透”屏、裸眼3D技术等各项新技术、新创意层出不穷。可灵活组合、屏幕可小可大的弘驰电子LED显示产品与新技术融合碰撞，产生了如曲线屏、动态LED海报等创新应用，拓宽了LED显示屏的应用范围。

相较于其他的户外广告媒体，LED广告拥有独特的传播价值。例如玻璃屏墙LED显示屏，一方面，其画面清晰醒目、色彩炫丽、通透度高、视角宽广，具有强烈的视觉冲击力；另一方面，其到达率高，覆盖范围广泛。目前，玻璃幕墙LED显示屏一般安装在具有玻璃幕墙的楼宇建筑上，诸如商业大楼、银行、大型商场、购物中心、剧院等。这些地方大多是城市商圈、交通干道及人流密集的地方。

除了基本的发布、曝光功能外，设置在城市核心商圈LED媒体广告还有推动消费“临门一脚”的特殊功能：当消费者站在商场门口犹豫不决时，生动展现品牌新品内容的LED大屏可加速消费者的购买决策。

郭力群表示，LED技术不断取得新的突破，应用也越来越广泛。而相较于其他户外媒体，LED大屏显示视频、动态画面，且受众“千人成本”较低，广告主投入并不高。尽管如此，客户的投放积极性并不高。

“广告主目前还少有更高技术、创意要求的LED广告需求，这需要服务商和广告主双方共同去探讨和发现LED广告更多的可能性。目前我们正有团队在和更多的广告主沟通LED新技术和创意的价值。”

除此之外，郭力群还提到了目前行业内最亟需解决的问题，也是影响着广告主投放LED广告的问题，即亟待提高的行业诚信经营意识、服务水平及播出安全性。“这些问题不同程度地影响着广告主对行业的信任和信心以及LED广告行业未来的可持续发展。要解决这些问题，需要全行业共同努力，制定科学的行业标准以及严格的行业自律。”

他表示，LED大屏是未来城市景观现代化发展的必需品。“正是因为有了绚丽多彩的LED大屏，一个城市才能尽可能多地展现人们多元化生活的魅力，彰显城市活力。在5G的加持下，LED广告更是会大放异彩。”

当前，智慧城市正成为新的投资热点。互联网数据中心(IDC)发布的《全球半年度智慧城市支出指南》预测，2023年全球智慧城市技术相关投资将达到1894.6亿美元，中国市场规模将达到389.2亿美元。

LED户外广告屏不仅填补了三四线城市夜间景观方面的空白，还搭载LED户外广告屏的城市形象建筑有望成为城市的新地标。大部分三四线城市还处于等待或是刚刚开发的状态，将吸引越来越多的LED显示屏生产制造厂商开始下沉市场，前往新兴的三四线城市寻找商机。

《现代广告》杂志社出品

文 | 谢楚楚

排版 | 李沁