华讯投资：跑不动的三只松鼠，何故遭遇“退费”囧境？

华讯投资发现，从2012年三只松鼠出现在大众视野中，随着角色的拟人化已经逐渐成为了消费者心中有血有肉的存在，三只松鼠已经不仅仅是网红零食那么简单。每一个行业的商业模式都是会被不断模仿，直至被取代。三只松鼠也不例外，毕竟一家独大的局面不太容易维持，退费的局面终究还是回来的。

从2012年三只松鼠进驻淘宝，因直播一爆而红到2017年准备上市，至今发展已有8年，九中还是没有撑到10年。对于三只松鼠的成长，每一个松鼠粉都深有同感。它在一次又一次的双十一中脱颖而出，在90后、00后市场中与同类品牌争抢市场份额，在大多数家庭中扮演者陪伴的角色。

每一个行业成长的路上都充满挑战，狂奔8年的三只松鼠也不例外，练就一身肌肉，解决上市面临的诸多问题，最后还是面临了被消费者“退费”的囧境。以网红零食出身的三只松鼠，是直播热潮中的宠儿，它得益于直播同时也受难于直播。2012年的淘宝首开直播之风，直至现在更新迭代了无数的形式与版本，随着科技的发展也是不断的涌现一批又一批“网红坚果”。

消费者是忠诚的，同时消费者也是自私的。很多时候，不是消费者需要什么市场就会出现什么，而是市场创造了什么，消费者才后知后觉：原来还有这样的东西。万众创业大众创新，只能说这个锅还是三只松鼠的，因为依赖于直播，依赖于线上平台的零售模式，忽略了线下IP打造的影响力。“五年之后，便是一个行业消亡的开始”，三只松鼠对于市场的敏锐力还是晚了很多步。而不再成长的三只松鼠也必须承担其被“退费”的局面。

商场如战场，天时地利人和还是需要的。华讯投资认为：“命里有时终须有，名利无时莫强求”，这句话虽然过于感性，不能作为依据用于此处，却能反映出其中的道理。不论是社区生鲜还是三只松鼠，都是时代和社会进步需要的探索模式。无论结果如何，终究是为资本市场以及消费群体留下不可磨灭的贡献。