2021，公众号生死劫

开局一张图。

今年的生死劫，比前两年来的早一些

引：

- 真实对话 1.

十月初，和一位公众号博主在北京吃饭。

他的号：首文10w+，广告报价六位数。

我笑着问他：啥时候做视频 ？就等着你出镜了。

他回答：伸脖子缩脖子都是一刀，早晚的事儿。

- 真实对话 2.

十月中旬，和另一位知名ip 在微信聊天。

他的号：首文5w+，每篇都是独家干货。

他微信问我：啥时候给我们团队讲讲标题 ？

今年打开率下降了2%，一年粉丝“白涨了”。

别猜了。

他们是谁，没那么重要。

我们真正需要关注的是：

2021，公众号生死劫 ！

全文2500字，是一篇行业深度思考

建议从头读完，特别感谢你能分享

1 . 生命周期：

只要选择了面向市场 ——

公众号，本质上就是一款产品。

微信公众平台，也是一款产品。

而任何的产品，都有自己的「生命周期」

“启动期 - 增长期 - 稳定期 - 衰落期”

所以，8岁的微信公众平台，开始”衰落“了吗 ？

我的答案是：当然没有

它只是告别了增长期，进入了「稳定期」

嗯。

其实，只要微信没有“衰落”，

微信公众平台，就会维持在稳定期。

可问题在于：

稳定期 = 存量时代 = 内部厮杀 + 外部竞争

和增长期相比，稳定期做公众号，太难了。

1、微信自身用户不涨了：新流量少了。

2、关注的公众号够看了：关注率低了。

3、分享朋友圈没意思了：传播力下降。

再加上短视频的「降维打击」，用户对于图文内容的「兴奋阈值」变得越来越高。

因此，在马太效应的加持下，除了少数的「头部公众号」，还能保持小幅增长。那些「腰部及以下」的公众号，很难不进入衰落期。

真的不是公众号不行了。

而是公众号之前太行了。

也就是：大部分人没经历过“行业兴衰”，之前都太舒服了，大家丝毫没有心理准备，更没有应对经验。

那么，小部分的高手呢 ？

要么，会在产品进入衰落期之前，开始一段「新的生命周期」，做战略创新和投资。

比如：转型条漫、布局视频、孵化新号；

要么，如巴菲特所言，发现「很湿的雪和很长的坡」，延长产品的稳定期时长。

比如：打造个人品牌、内容价值感强；

当然了，高手太少了。

急功近利者，太多了。

2 .第二曲线：

- 行业不增长，对手很强大。怎么办 ？

-不要对抗周期，而是找到新的周期。

即：找到你的「第二曲线」

上面这张图，是最理想的第二曲线模型了。

在账号处在稳定期，甚至增长期的时候，就去发现自己的「第二条」产品生命曲线，找到新的增长点。

甚至，进行战略级的转型。

你能想到符合这个模型的公众号吗 ？

我想到的公众号，叫做「深夜发媸」

从2015年的“小黄文博主”徐老师，转型为「时尚博主」徐老师 —— 深夜发媸这些年在新媒体上的发展，完美契合了上面的模型。

时尚领域，不仅是徐老师的第二曲线。

更重要的是，相比于“小黄文”，时尚领域绝对属于“很湿的雪和很长的坡”。

从逻辑思维，到「得到App」

从十点读书，到「十点文化」

从夜听，到「带货主播刘筱」

从晚安少年，到「时尚青年」

原来，衰落的原因不是周期本身。

没有发现自己的第二曲线，才是。

还有一些公众号，始终保持着对内容的极致追求和迭代打磨，全力延长着自己的那个“坡”。

比如：杂乱无章、我要whatyouneed、不会画出版社、胡辛束、KnowYourself、网易文创系……

这些团队，甚至更让我欣赏。

而大部分的公众号呢 ？

不是你不行了。

而是周期到了。

这就意味着：

过去的80分，现在就是不及格。

过去的100分，现在就是点赞高。

怎么办 ？

答案我说了：发现第二曲线

3.内外循环：

内外循环，是最典型的「第二曲线」方法论

看图。

内循环也好、外循环也好，其逻辑，都是在已有公众号的创作内核下，结合现有资源，更低成本的跨平台产出内容。

通过流量的循环导流、内容的多场景曝光，提升用户的「总规模」以及内容的「总打开率」

其本质，则是在「流量增长」红利消失之后，开始在「流量效率」层面上进行更多投入。

而这个模型的关键点，是“能否在节省创作成本的情况下，同样实现高质量的产出”。

不仅要做到成本的“反协同”，

还要做到出品的“正协同”。

至于选内、选外、还是内外兼修……

一步一步来吧。

4.有形的手：

看到这里，你还会觉得 ——

「看一看」是很愚蠢的改动吗 ？

「视频号」没有什么大价值吗 ？

「乱序排列」依然毫无道理吗 ？

2018年12月，微信7.0版本上线。

点赞变成了「好看」，后来该叫“在看”。

原来，张小龙在意的，根本不是右下角叫“点赞”，还是“好看”、“在看”，而是通过“看一看”页面，提升内容的总打开率。

即：曝光的效率。

2020年，视频号上线。

每次发布内容时，下方可以“给公众号引流”的「扩展链接」；再加上公众号正文，可以插入10条视频号内容，实现直接跳转 ——

这些不都是在帮助你，做好微信内循环吗 ？

微信不缺流量。

公众号却很缺流量。

而且，还是「不健康」的缺流量。

多少有价值的文章，阅读量几千 ？

多少低质量的文章，阅读量几万 ？

线性发展 + 关系传播，

这就是生死劫的根儿。

公众号的内容传播，主要依靠「朋友圈」。当读者为了获得「社交货币」而分享朋友圈时，就注定了分享动机会逐年降低。

不信，你看看周围、问问自己。

这导致：好内容，不是没人看。

而是没人知道，好内容在哪看。

官方「有形的手」，早就在挥舞了。

看懂挥舞的原因和方向，很重要。

5.小号的命：

我是今年2月，才开始做这个公众号的。

通过大号的单勾转载、团队公众号的多次转载、出版物（书）的引流、视频号的引流、100多篇内容的传播……

用了大半年，才从2000多关注，做到了小2万读者。

说实话：如果没有前面提到的这些资源、如果今年不出书，我根本就不会启动这个公众号。

因为我的内容定位，天然决定了：

只靠内容涨粉，这号根本没戏。

不是内容不好。

干货类账号，打开率10%+，可以了。

而是内容不涨粉。

文章300次的“分享+转发”，其中290次是转发给好友，10次是分享朋友圈，分享链条，第一层就会断掉，怎么写出爆款 ？

我都这样，小号们怎么办 ？

所以，是时候抛出总结性观点了 ——

2021：可以写公众号，但别做公众号。

写公众号：捕捉单篇爆款的机会，连接资源

做公众号：长期输出优质的内容，持续涨粉

两者的区别，应该看得懂吧 ？

包括：生活、情感、热点、旅行等方向。

我出手的逻辑很简单 ——

只写「潜力爆款」，给自己做背书，给账号涨粉。

写出一篇爆款，够吹五年牛逼了。

而没有机会的时候，我不出手。

2021，我建议你们，也用同样的逻辑。

适合你的热点出现时、自己经历了一件大事儿之后、积累了好多年的素材到位了 ——

再出手。

目标是：你有5%的概率，能出爆款

而不是，0.001%的概率，能出爆款。

有了一篇爆款之后，无论是把它放在简历里，还是精耕细作1000个铁杆粉丝，都是实打实的价值。

总之，真的别「闷头做号」了。

2021，公众号生死劫。

置之死地，而后生。

嗯。