疫情解锁了哪些欧洲电子商务市场新商机

受疫情影响，导致电子商务爆炸式增长，消费者习惯从线下改变成线上。由于封锁，消费者已经对以居家为中心的产品和服务产生了偏爱，以至于在美国的速食餐厅的销售额下降了三分之一以上，而休闲餐厅的销售额下降了70%。

即使在封锁之后，消费者们都偏向于省钱和减少感染的风险继续待在家里，约70%的消费者更偏向在线上消费。以意大利为例，意大利新增超200万新的在线消费者，使总数达到2900万。

电商市场发展是挑战也是机遇

欧洲各国因为限制令的发布，严重影响了服务行业，商店关闭、封锁隔离社会疏离间接导致了旅游业和运输业的服务购买下降了72亿欧元（-47%）。而同时也因疫情蔓延，促使人们越来越依赖于在线购物，其中意大利的在线购物市场总价值达306亿欧元，也是在线产品购买达史上最大增长。（55亿欧元）

在线商品解锁新趋势

据米兰理工大学管理学院和Netcomm创建的B2C电子商务的数据分析，食品和杂货、IT和消费电子、服装是今年以来绝对值增长最快的三个部门/产品。

到2020年，IT和消费电子产品消费额达到62亿欧元，同比增长10亿（+20%）、其次是服装，达39亿欧元，同比增长7亿（+22%），出版业12亿（+18%）。由意大利数字商务联盟Netcomm发现，在封锁隔离期间，在线食品的普及率几乎翻了一番。17%的消费者至少通过网络购买一次食品。食品和杂货作为新兴部门产生27亿欧元，比2019年增长了11亿（+70%），家具和家庭生活产品产生24亿欧元（+32%）。

可以看出，在疫情的危机之下，欧洲各国实体经济受到了巨大的冲击，但对于电商卖家而言，反而是巨大的商机。