15年亏掉182亿！曾称霸美市场的王者，在国内竟是小众品牌？

大家都知道，锐步这个品牌，在市场上一直都是比较传奇的，相较于一些年轻的潮流品牌，锐步在1895年成立了，而且在这一年的时间里，全球第一款跑鞋诞生了，紧接着全球第一双充气运动鞋也诞生了，按照这个发展趋势，锐步在美国市场的发展也是一帆风顺的，同时也创立了全球第一款女子健康舞运动鞋，这也助力了锐步在女性运动市场的发展，之后，锐步以1280万美元的营收成了全球最畅销的运动鞋。

市场也是非常的青睐锐步，成为了曾经称霸美国市场的王者鞋类品牌，也是全球第一大运动类品牌之一，就连现在广受消费者们追捧的阿迪达斯、耐克等都不是锐步的对手。可是发展至今，锐步已经慢慢的表现出了经营业绩不佳的情况，明明是一款百年老品牌，现在却只能够被用买卖自己来维持生存。因为后续锐步的母品牌阿迪达斯将会以10亿美元卖掉锐步，可这明摆着就是亏本买卖，因为锐步纳入囊中的时候，花了将近38亿美元。

在这15年的被收购发展时间里，阿迪达斯手中的锐步亏掉了28亿美元，折合人民币182亿元，放在过去锐步也算是一款登顶了全球市场的品牌，而现在在国内市场竟沦为了一款小众品牌，其实出现这种“跌落神坛”的情况也是能够理解的，因为凭借运动鞋类第一的称号打响了品牌名声之后，锐步就开始转型做娱乐健身和竞技体育类了，这也大大的偏离了市场最大的女性消费群体，不过话说回来，市场也是要发展的，被淘汰也是没有的事情，而且最重要的一点是，转型也是需要谨慎选择的。

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