打造强力“引流”桥，让小程序与APP之间无缝切换

随着互联网各行业增速放缓，平台用户量趋于稳定，流量增长变得日益困难，如何精打细算地拉新裂变成为关键。为此，基于社交关系的分享功能不断延展，赋予拉新裂变更多新玩法。

小程序开发成本低，依靠微信天然流量而备受开发者的好评。作为APP功能的简略版，即用即走的轻便操作模式，也收获用户的喜爱。在获客成本不断增加的当下，小程序内这类即用即走的用户，让运营同学头痛不已。

以电商客户为例，A为老用户，B为新用户。用户A在APP上看到感兴趣的衣服，分享给朋友B，让其帮忙挑选衣服的颜色。如果用户B没有安装此APP，他则无法从小程序跳转至其他内容链接，错过查看更多的机会。

▲实际场景

为应对这一情况，大部分开发者选择将APP商品界面内的主要功能放在小程序呈现，使用户可以完成基本的购物流程，使其整个功能闭环在小程序内完成。但我们知道，小程序向来秉承着“简而美”的原则，必将会舍弃APP原有的大部分功能，因此导致用户的主要注意力仅停留在某几个页面。

对于专注内容生产的APP来讲，当新用户熟悉了解APP调性后，很难依赖小程序去获取更多信息。所以，我们通过小程序去获得新用户的信息和行为也因此受到了限制，更不利于我们持续运营刺激用户。

▲无法跳转的小程序界面

部分开发者已通过新的方式来避开这类限制，一是引导用户跳转至小程序客服消息（图1），由机器人回复链接再进行跳转；二是在小程序显眼的位置放置“打开APP”按钮（图2），用户根据提示打开“自定义”UI界面，引导用户复制链接在浏览器打开，进行APP的下载。

▲图1：小程序引导客服消息

▲图2：小程序引导流程

就第一种方式而言，用户需要手动输入特定数字/特定文字，客服机器人回复才可进行下一步操作，从体验上，打断之前的跳转流程，且机器人客服也让用户体验变差。

第二种，常规状态下，用户打开的引导下载页面均为统一模板，国内领先的社会化分享组件ShareSDK在此处做了优化设计，开发者可根据APP个性化需求，自定义生成唯一视觉且调性匹配的UI界面，提升APP引流效果。

使用ShareSDK的开发者通过“自定义界面”提示用户如何完成下载动作。新用户此时无需手动打开浏览器复制链接，安卓系统可自动识别最新复制的网页链接，直接打开应用宝界面提示下载。而iOS系统用户只需根据小程序引导页面流程，【打开APP】【自动进入浏览器，提示下载】【跳转至应用商店完成下载】。

新用户下载安装APP之后，首次打开APP可返回指定页面。用户从小程序回流到APP内对开发者意义重大。

▲小程序链接复制之后，浏览器自动识别

当然，对于使用ShareSDK产品的开发者而言，已经安装的用户之间进行分享，可以直接跳转APP内原场景。

▲小程序链接复制之后，浏览器自动识别

除了小程序分享外，ShareSDK在突破微信生态自由分享回流上做出了尝试，下期将为您介绍基于链接+隐藏口令分享的干货，感谢大家的关注！

口令分享的简要指路：轻教程 | 2分钟教你如何突破App分享界限，利用口令闭环玩转裂变

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