任雪涵：品牌不应该只是消费文化

12月20日，由21世纪经济报道联合根元咨询主办的2020中国品牌价值管理论坛在上海举行。根元咨询联合创始人、CEO任雪涵以“数字化时代，以中国文化符号重构品牌”为主题，结合如今国风、国潮、国货盛行的背景，分享了中国文化符号涌现之下品牌创新的机遇。

如今，当提到中国文化符号时，国风、国潮、国货这三个词会习惯性地进入大众讨论的视线。这三个词代表了三种不同的含义—— 国风是一种文化和文创领域的复兴； 国潮体现了有中国原创设计的潮流登上世界舞台；国货则显示出中国出产或制造的拥有自主产权的物品，凝成“国货之光”。值得一提的是，这三个词相互交替，三浪叠加，使得中国文化符号被大众所接受。

从2018年开始李宁掀起国潮后，一些国货品牌、国风物品出现在我们衣食住行的各个方面。但这些品牌中，哪些是“网红”、哪些是“长红”？对此，任雪涵对“李子柒”、“李宁”品牌进行研究发现，其走红是由数字化时代传播机制的不同所致。任雪涵总结，“李子柒”得以持续保持热度，在于立足中国文化，舒缓了现代人高压生活、速进社会的普遍焦虑；“中国李宁”而之所以成为现象级国潮，是源于踏准“中国冠军”的时代情绪，但面向未来，这个品牌依然需要找寻更普世的意义。

在任雪涵看来，当下年轻人正在经历着一种“双向撕裂”：一半向往成功学，一半想要佛系人生；一半认可集体主义，一半信奉个人主义；一半强调民族身份，一半宣扬世界公民；一半享受科技便利，一半回归人文精神；一半及时行乐，一半希望可持续发展······但双向撕裂之间，却为品牌构建中国文化符号，提供了巨大的空间。

“这是中国文化符号大涌现，中国品牌大创新的时代。”任雪涵认为，品牌不应该只是仅仅消费文化，而是应当参与中国文化重塑。

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