中国品牌价值管理论坛落幕 华夏银行斩获卓越品牌建设殊荣

12月20日，2020中国品牌价值管理论坛暨第十五届中国品牌“金象奖”总决赛、颁奖典礼在上海举办。

中国品牌价值管理论坛由《21世纪经济报道》联合国内顶尖学术机构、品牌战略机构、主流媒体、资深品牌专家、商业领军者共同发起，致力于成为引领中国品牌价值管理和实践的推动力量，自发起至今，成功举办十余届，已成为中国品牌管理界的年度顶级盛事。

据了解，本届论坛围绕“数字化时代，以文化符号重构品牌”这一主题，在多元化、去中心化、反深度化的社会文化语境下，以品牌符号之意义呼应人心潮流之意义，进而丰富商业与人心的对话，并通过推广优秀案例，探讨在品牌建设过程中的新趋势、新思想、新方法，为品牌建设面向未来、不断生长铺垫一条有益进路。

论坛尾声，第十五届中国品牌“金象奖”榜单隆重揭晓，评委会一如既往地运用科学的评价体系，遴选出在市场上表现突出的、具有指导意义的品牌建设实践案例。由华夏银行选送的“华夏新时代，奋斗新征程——华夏银行献礼新中国成立70周年品牌行动”年度品牌案例在品牌创建、品质提升、品牌传播、品牌维护、品牌创新等领域受到评委的一致肯定，尤其是品牌维护与品牌传播上的成绩尤为出色。通过初评、大众投票、复评三轮评选，在两百多个送选案例中脱颖而出，最终获评“2020年度卓越品牌建设案例奖”称号。

据悉，2019年中华人民共和国成立70周年之际，以“华夏新时代，奋斗新征程”为主题，塑造品牌的文化符号，从宏观文化视角、品牌文化传播的角度切入，在全国范围内以TVC短片、平面海报、系列短视频、快闪活动等多种形式，深度打造内容，开展系列品牌行动。歌颂伟大祖国，传承并颂扬华夏精神，展现华夏银行品牌良好形象。整个传播活动历时5个月，在增强了企业凝聚力的同时，塑造并提升了品牌形象，获得社会各界的认可及称赞。

声动华夏快闪活动+《我爱你中国》短片

通过此次品牌系列活动，进一步深化了华夏银行的品牌文化与精神内涵，四万名员工积极参与系列活动，以人际、社交传播的形式积极传播，从深度的深度和品质突破，用内容引发的受众共情，形式多样，生动诠释品牌形象，有效丰富了品牌的文化内涵，较大提高了公众对于品牌的认知与好感度。

更多内容请下载21财经APP