//APP整体步入存量竞争时代,优质线下品牌媒体有望承接溢出效应。
据CNNIC 数据显示,我国网民总规模和手机网民规模增长率自2017 年起基本保持在5%以下,增长缓慢,2020 年初疫情的发生为互联网带来了短暂红利,两者增长率均突破5%,但随着疫情影响逐渐消散,2020年6 月数据显示两者增长率迅速回落,虽然互联网用户的总时长仍然保持增长的趋势,但是互联网APP 的数量却在下降。截至20/06,我国国内市场上监测到的APP 数量为359 万款,较高峰时(2018 年底)的452 万款,减少了20%以上,优质线下品牌媒体,有望优先承接溢出广告主预算。
//食品行业在电视广告的投放增速超40%
从品类来看,保健食品、方便食品、零食糖果、食用油等主要品类连续多月在各渠道的广告花费均有增长。食品行业在电视广告的投放增长较多,其中保健品汤臣倍健在电视广告投放榜单首位并且环比持续增长,妙可蓝多奶酪棒在电梯LCD广告增长明显,环比提升296.5%。
//2020 年10月电梯LCD广告花费增幅榜单前三甲均超过100%
受疫情影响,电视、报纸、杂志、传统户外等传统线下媒介仍普遍下滑。梯媒通过海量点位资源数形成网络效应。根据CTR媒介智讯的数据显示,10月电梯LCD广告花费中食品、IT产品与服务、化妆品等花费增速位列榜单前三甲,增幅分别为168.8%、114.8%和105.1%。
展望12 月,考虑年底圣诞、元旦等节日提振市场热情,媒体也将保持增长势头,预计2020年底电梯媒体将保持增长势头。
风险提示:外部经济复苏低于预期;媒体点位租赁成本增加;疫情反复难以控制;行业竞争加剧。
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