升学教育：品牌，不仅要入圈，更要造圈

近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，再加上2020年的疫情加速，市场渗透度更深。而按照目前的发展趋势，在未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富以及升学教育等教育机构的成熟都将推动在线教育市场规模的进一步增长。

目前多数教育产品更加注重讲究多样化及个性化，以至于整个教育行业对于产品的输出并没有统一的标准。尽管在线教育市场已经在进行整合，但是对于消费者而言，对在线教育的理解没有一个绝对的认知，可能更偏向于一种广泛的品牌从众概念。所以一个企业要想在市场中占领一席之地，需要对在线教育有更深的认知，同时也需要一个真正强大的在线品牌背书。

过去“互联网+”的发展模式取得了巨大的成就，通过互联网为传统企业赋能，提升了行业整体的市场活力。但是作为教育行业来说，在通过互联网提高自身竞争力的同时，也需要明白教育与互联网应通过什么样的方式进行有机结合，才能发挥最大的品牌优势。在线教育作为“互联网+教育”的衍生品，极大的方便了优秀教育资源的普及，但由于教育行业的特殊性，在线教育在本质上就会存在作为教育产品还是作为互联网产品的一个差异性。教育产品以质量为主，互联网产品则以流量为王，不同的出发点也导致在线教育产品模式有所偏差。但凡事都有其更好的解决方法，以互联网来搭建品牌传播途径，质量+流量相结合的模式，一方面为市场提供了根本性的内容，另一方面带动整个行业的发展，是一个在线品牌应该达到的一个标准。一个强大的在线品牌，也包括内容、模式、口碑以及实际带来的效果，也就是说只有夯实基本，才能有踏出一步的可能，才会被广大消费者所认可接受。

目前，在线教育市场还没达到真正的规范化，各在线玩家都处于紧锣密鼓的探新阶段，所以在此时期，一个成熟的品牌就是建立优势的最大保障。品牌，不仅要入圈，更要造圈，无论目标用户的求知需求是升学教育还是职业教育，消费者的后背，永远都需由品牌来决定。