全球首个策展型零售商业空间亮相！引领淮海路向“年轻力”出发

经过近一年的试运营后，位于淮海路中段、被誉为商业“新物种”的百联TX淮海｜年轻力中心正式开幕，这也是全球首个策展型零售商业空间的正式亮相。区委书记杲云，区委副书记、代区长沈山洲等领导出席开幕式。

策展型零售，让商场美成艺术馆

作为开幕月的重磅活动之一， “CHINA NEXT 预见中国”展览完美诠释了策展型零售商业空间的外延与内涵。此外，“野蛮院线”当代艺术群展、“Trouble Smile”限定展览……据统计，从2019年年底TX淮海“开箱”以来，这里共举办了115场活动，以平均每月10场的频率共振，通过沉浸艺术体验、策展型零售品牌和社群联接平台的结合，创造出一个传递多元文化与年轻生活方式的空间，也构建起了一座崭新的潮流文化地标。

“你一进来就可以感觉到，这里和普通的商场不一样，不像是售卖商品的，倒更像是一个艺术展馆，很多打卡点，每次来都很有新鲜感。“百联股份副总经理曹海伦告诉记者，固定出租的商铺在百联TX淮海中只占了不到1/3，为购物中心吸引客流的“大头”，还是在“策展”这一全新的运营模式上。

“策展型零售”的全新尝试，给这座全新的购物中心带来了源源不断的活力和动力。自今年5月至今，百联TX淮海每个月的客流量和销售额均呈现两位数增长，这里已成为95后、00后的自发聚集地，并以其为原点，在周边聚集起一批网红店、潮流店，形成辐射效应。在时尚媒体HYPEBEAST中国11月刚发布的《上海年轻人消费模式》调查报告发布中，百联TX淮海成为一匹“黑马”，成为受访者最欢迎的线下渠道之一。

让“白头发”和“红头发”在一起排队

盈展集团主席兼首席执行官、百联TX淮海总策划司徒文聪透露说，在筹备该项目时，他曾有一个想法，那就是“让‘白头发的’和‘红头发的’一起在淮海路排队”。

如今看来，这个“小目标”算是初步达成了。

“一家人来逛淮海路，老年人去光明邨、长春排队购买美食，孩子们会来tx排队看展，这个画面几乎每个周末都会在淮海路上演。”司徒文聪告诉记者，“我们希望在这里，让潮流与老字号和谐共生，因为如东京、纽约等很多时尚之都，他们最潮流的地方，也会有很多老字号的存在，同时，淮海路之所以屹立百年依然风采依旧，其底蕴也正是这些老字号。”

同时，百联TX淮海也在积极帮助老字号跨界。今年6月，一支高达6.6米的巨型“娃娃雪糕”空降百联TX淮海的前广场，吸引了大量沪上年轻人士组团拍照“打卡”。一时间，与“巨型雪糕”的各类合影刷爆了各大社交平台；9月，一座大内高手移动宫殿临空而降百联TX淮海，“紫禁城”的大门缓缓打开——故宫宫廷文化与老字号品牌三枪跨界合作，以“大内高手”为主题，打造了一场跨界联名活动，用年轻人的语言释放中国品牌的文化自信。

潮牌轮番入驻，淮海路愈发年轻

“Niko and...旗舰店、Popeyes炸鸡店、SoleStages到百联TX淮海，越来越多潮流品牌的入驻，正在潜移默化地改变这条百年老马路的生态，也吸引了众多年轻人前来“光顾”，也让这条百年商业街愈发年轻。

据统计，仅今年1月至10月，淮海中路新开业的首店、旗舰店、首家概念店、首家常设店共计56家。业内人士认为，在淮海路这条辟筑120年的世界级商街上，打造全球首个策展型零售商业空间的意义重大，蕴含着经营方对于商业革新、升维突破的见解，传递着其作为勇担破冰者重任的决心和信心。

记者获悉，正式开业后百联TX淮海将进一步探索“线上+线下”的IP化经营模式，同时也将致力于对淮海中路整个街区联动提升上。“从南昌路、长乐路到雁荡路甚至复兴公园，整个街区的年轻元素会越来越多。我相信未来的淮海路会成为亚洲最知名的潮流发布地和潮流地标”，司徒文聪表示。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙超慧

图片 / 范煜昊 网络

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