施华洛世奇的改革受阻！首席执行官：公司被迫推动彻底改革

奥地利人造水晶和珠宝品牌施华洛世奇（Swarovski）的首席执行官罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）表示，该公司被迫推动彻底改革。

125年前，公司的创始人丹尼尔·施华洛世奇（Daniel Swarovski）发明了一种切割玻璃的机器，就像钻石一样，如今，他的曾孙曾经营这家多元化的公司。它为时尚品牌提供水钻（rhinestones），为猎人提供双筒望远镜，为人物（例如《星球大战》中的米老鼠和莱娅公主）提供珠宝和水晶雕像。

在奥地利蒂罗尔州瓦滕斯的施华洛世奇总部，每年通常有65万名游客。新的王冠流行不仅使Wattens陷入困境，而且放大了施华洛世奇面临的更深层次的问题。

Robert Buchbauer在Wattens总部告诉法新社：“我们被迫重新构想并调整整个施华洛世奇业务。”

放弃大众市场

施华洛世奇的水晶装饰着碧昂斯（Beyoncé）和玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）等名人的衣着，也被克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）等奢侈品牌设计师使用，但罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）表示，施华洛世奇逐渐失去了其在商业客户中的光彩。

来自中国的竞争对手也仅以施华洛世奇价格的1％生产晶体。

罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）表示，除了这场毁灭性的竞争之外，这种流行病“加剧了巨大的销售差距”。预计今年人造晶体产业的总收入将下降30％，从去年的27亿欧元降至约19亿欧元。

罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）担心，长期的总体收入下降只会变得更糟。

他希望使施华洛世奇的水晶更加独特，产量更少，体积更大，色彩更丰富，以便可以更高的价格出售。

他说，钉书钉和镶有施华洛世奇水晶的手机套等大众市场产品即使在未来已对公司产生了广泛的吸引力，但在未来将无处可寻。

在这一大规模的改革行动中，施华洛世奇的3,000家全球门店中约有750家将关闭。

施华洛世奇还将裁员约6,000名员工。该计划已经实施。 Wattens总部今年约有1200名员工失业，预计到2021年将再裁减600名员工。

罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）说，除非他的计划得到充分执行，否则“我们最终将成为失败者。”

家庭冲突

罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）于今年4月成为施华洛世奇首位外部首席执行官。他建议将Wattens的业务合并为一家控股公司。该提案得到持有约80％股份的家庭成员的支持。罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）称这是“法律上有效的”决定，事实上，他也可以从这一改变中获得更多权力。

但是，施华洛世奇家族的一些重要成员并不支持``局外人''罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）的想法。他们认为，转向便宜竞争对手的客户不会支付更高的价格。持反对意见的人包括纳贾·施华洛世奇，赫尔穆特·施华洛世奇，格哈德·施华洛世奇和保罗·施华洛世奇。他们持有公司约20％的股份，并已申请仲裁，希望取消罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）的计划。

股东兼前执行董事会成员保罗·施华洛世奇（Paul Swarovski）表示，他想“在一切浪费之前”阻止罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）的计划。

保罗·施华洛世奇（Paul Swarovski）得到了纳贾·施华洛世奇（Nadja Swarovski）及其父亲Helmut Swarovski和叔叔格哈德·施华洛世奇（Gerhard Swarovski）的支持，他们三人都是执行董事会成员。

施华洛世奇目前拥有约70名家庭成员。 Nadja Swarovski于1995年加入公司，目前担任施华洛世奇公共关系部总监和执行董事会成员。

在竞争激烈的奢侈品行业中，施华洛世奇是仍为有限合伙制运营的少数家族企业之一。这种结构最初对小型制造商有利，但各方都认为，它现在已成为数十亿欧元国际业务的障碍。

保罗·施华洛世奇（Paul Swarovski）坚称罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）必须离开。他说：“队长将把我们带到礁石上。只要他的手仍握住分till，就必须允许他离开。”

公司很担心

工会代表Selina Staerz表示，施华洛世奇的家人在社交媒体上张贴豪华度假的照片或下直升飞机参加Wattens会议，只会增加员工的沮丧感和不信任感。

Selina Staerz在为下岗员工工作时告诉法新社：“我们不再觉得自己是公司的核心。”

瓦滕斯在所有方面都依赖旅游业。施华洛世奇是该地区最大的单一雇主，失业员工可能很难找到新工作。

尽管罗伯特·布赫鲍尔（Robert Buchbauer）表示，到2021年将不再裁员，但有传言称施华洛世奇的全部业务可能会转移到邻国瑞士。

Selina Staerz说，无论如何，人们对曾经提供育儿和住房补贴的雇主失去信心。

此外，她说，许多员工并不相信施华洛世奇会成功转型为奢侈品牌。

她说：“超级富翁不需要我们的施华洛世奇水晶。他们可以购买钻石。”