原来湖南卫视早就是“主流新媒体”了！

2020年湖南卫视的收视再度斩获六网省级卫视第一，拉开第二名很多，这成绩已不稀奇。可最近还有个数据，让笔者有点小意外。

我们早知道电视观众的基本盘大。比如，去年湖南卫视的覆盖规模就达到了12.88亿。但电视，尤其是湖南卫视，它的月到达观众人数（月活）同样惊人，达到了8.3亿。类似的数据，在视频网站的最高月活是5.6亿，短视频平台的最高月活是4.8亿。

怪不得湖南广电最近开始提“主流新媒体集团”的概念，原来是因为湖南卫视早就已经是主流新媒体。它的影响力主流，多年来收视、网络热度都是佼佼者；价值观主流，作为党媒平台，产出了许多脍炙人口的精品力作，如扶贫三部曲《江山如此多娇》《从十八洞出发》《大地颂歌》、建党百年微专题片《百炼成钢-党史上的今天》、更跨屏打造了不少主题晚会，多方式多维度地将主流宣传做到了极致。

当然最重要的是，湖南卫视早已是“新媒体”的内核。

它的理念新，跨屏直播、晚会带货，一出手就是2小时卖空15个县，拉动销售20亿；抗疫期间勇立潮头，3天开辟省级卫视第一个黄金时段《抗击疫情特别时间》新闻专栏，10天完成大型晚会《元宵一家亲》，首创“云录制”模式，反应速度超过了绝大多数商业新媒体。

它的气质新，传统媒体往往把人藏在媒体后面；新媒体则往往让个性活跃在台前。但湖南卫视不仅推出了风格迥异的主持人团队，而且制片人都有他们的粉丝；甚至，湖南卫视整个平台也有粉丝：在线上，有一支上千规模的「护卫艇」；在线下，有一支覆盖各级市县的「青春护卫队」……

它的技术新，《歌手·当打之年》完成广电5G+真4K高清直播；《舞蹈风暴2》携手华为升级「风暴时刻」,借助自由视角/VR全景视角超高清技术能力，创造全新视听语言；

纪录片《中国》，采用6K拍摄，听觉采用全景声，梳理中华文明源头，坚定国民文化自信。

当然更重要的是，它那无时无刻不在自我更新、自我较劲的劲头，这是根植在湖南卫视本体之中的新。“要么第一个做，要么做第一”，所以我们看到让人耳目一新的纪录片《中国》，我们看到一个传统媒体敢于在早上7点上新节目、完全不在乎收视的魄力与创意，我们看到它2020年14档全新节目的推新数，看到一步一步走得更好更远的“主流新媒体”。

当2021年的第一缕阳光跃出海面，湖南卫视《破晓2021》为大家记录了这一充满希望的新年清晨，也拉开了今年的序幕。

未来的媒体会是什么样？可能超出我们的想象。但能想象到的是，任何懂得自我更新的内容生产者，都将继续傲立潮头。