近日,易观发布《2020年音频泛知识付费市场洞察》(以下简称报告)。年轻、高学历用户是主要群体,60后、00后用户付费渗透率逐步加强,用户泛知识付费习惯养成。
报告显示,泛知识付费行业市场规模超230亿,用户规模突破5.4亿,整体发展向好。以喜马拉雅平台为例,2020年喜马拉雅内容品类更多元,新增内容涵盖众多新兴领域,包括二次元、游戏、萌系等娱乐内容,以及演讲、科学史等个人提升内容。自2016年起,每年12月3日平台都会举办知识狂欢节,推动在线新经济发展。2020年123狂欢节期间,平台二次元内容消费同比增长476%。
作为第一家开创音频泛知识付费模式的平台,喜马拉雅首创PUGC生态模式,深耕出基于音频内容的经济生态圈。数据显示,年轻、高学历用户是音频泛知识付费主要群体。付费用户超90%用户学历本科以上,超60%用户有长期购买泛知识付费内容的习惯,愿意为优质内容买单。付费用户乐于求知,超过34.48%付费用户更看重主播专业能力。
随着内容品类、音频场景的不断丰富,60后、00后用户付费渗透率已逐步加强。报告显示,2020年平台60后付费人数同步增长154%,00后付费人数同步增长94%,用户群体与内容细分形成良性循环。
此外,播客正成为新兴驱动力,中国播客消费市场进一步扩大。据PodFestChina调研数据显示,近九成收听播客用户支持节目商业化,愿意付费购买,中国播客内容聚焦时下热点,播客市场的听众在不断增加。过去三年中,有56.7%用户成为播客爱好者。
在疫情的大背景下,线上消费成为人们的刚需。报告显示,有声书成为用户最喜欢收听的类别之一,另有文娱类内容颇受欢迎,包括相声评书、脱口秀、综艺等。
随着城镇经济进一步发展,四五线城市将成为新用户池。未来,泛知识付费行业精耕下沉市场,形成健康可持续的音频生态。
作者:付鑫鑫
编辑:赵征南
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