人民财评：APP广告推送不能“谁的地盘谁做主”

“用APP时，会时不时弹出一个广告界面，明明用着这个软件，就到了购物平台，要不就是到了一个陌生的链接直接开始下载应用了。”近年来，手机APP广告如雨后春笋涌现，一边令广告商赚得“盆满钵满”，一边却乱象丛生，使手机用户不堪其扰。

上海市消费者权益保护委员会发布的《APP广告消费者权益保护评价报告(2020)》显示，在测试的600款APP中58%含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”，仅有14.5%提供个性化广告关闭入口。换言之，不管消费者是否情愿，只要用了某些APP，就不得不看广告。真的是“谁的地盘谁做主”吗？

广告法第四十四条、《互联网广告管理暂行办法》第八条规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。有关APP不设广告关闭键、设置虚假跳过键、关闭广告如“过关”等伎俩，侵犯了消费者的自主选择权。

相较于传统广告和互联网搜索类广告，APP采用“信息展示——点击购买”的闭环型广告，本就更容易侵犯消费者的知情权与公平交易权。而一些APP广告虚假宣传，售卖假冒伪劣产品，运用夸大、轰炸式宣传诱导消费者“冲动消费”，既严重损害消费者合法权益，还使得维权难上加难。更有甚者，一些APP以个性化广告推荐为手段，在为消费者提供便利的同时，也获取了消费者的大量信息，助长了隐私泄露。

互联网企业通过广告营利是正常的市场行为，无可厚非，但广告推送必须合法合规，不能乱来。“一键关闭广告”是法律的明确要求，没有讨价还价余地，更不许“耍花招”。监管部门及时出手、加强执法力度同样必要。对不遵纪守法的APP，该整改的整改，该下架的下架。

既有法律红线，又有监督执行，APP运营者应当明白什么可以做、哪些不可为，做出正确明智的选择。惟其如此，才能让APP走得远走得稳。