一文看懂时尚品牌如何将天桥搬进虚拟世界，这一年到底发生了什么

疫情席卷全球已经一年有多，在此影响下全球人提倡居家工作，也让万物时尚发生了质的变化，时尚界更是以居家时尚为主，实体用地停用，秀场关闭，展现从天桥搬到了银屏，也由实体扩充到二次元，时装版图渗入生活每个角落。

来看看这一年来，时尚怎样走进二次元。

游乐场变战场 2021年春季系列的发布会是二次元时装秀的首个战场，没有固定的时装周日程，没有固定的形式，各家都在探讨，发布形式层出不穷，有数码直播、短片、24小时台前幕后大公开、虚拟的天桥走秀、CGI特效、艺术电影、秀后设计师网上问答大会，结果在完全缺乏现场亲身参与的情况下，大众关注度也未有减。

其中香奈儿和Louis Vuitton 得到最高的媒体价值，而巴黎世家藉由其夜巴黎电影在秀位搜索上勇获第三名，日前因为郑爽代言人丑闻股价大降后又反弹的Prada，它的设计师问答大会的网上收视率很神奇的，收获了其2020春夏时装发布会的16倍，证明只要保持新鲜感，虚拟发布会依然受欢迎。

Moschino拍摄木偶片发布春夏2021 系列，也让人印象深刻。Dua Lipa 和男友Anwar Hadid成为前排座上客，只要有想法，虚拟世界里，什么都可以成真。

巴黎世家Balenciaga一直是爱玩的孩子，绝对不可能甘于单向式的短片发布，它电子游戏程式方式发布了早秋2021系列，落重本制作游戏《Afterworld:The Age of Tomorrow》，有得看又有得玩，话题性、参与度同样高收。

Balenciaga 开发自家网上游戏以发布新系列，开创先河。

Balmain春夏2021发布会场的的假天桥秀，虚拟世界无奇不有。

刚刚完成的秋冬2021米兰男装周，Sunnei亦紧随电子游戏的发布会的潮流，开发Sunneiplay.it，除了可以参与游戏互动，当中的avatar就是穿起最新系列，软性导入令人相当容易接受。

还有将在高订周登场的AZ Factory，它是由前Lanvin艺术总监Alber Elbaz创立的科技初创品牌，是首个高订时装品牌的网络原生族，以「let me entertain you, digitally」为宣传口号， 讲明是娱乐性高的时装品牌，发布将会集短片、虚拟游戏和问答大会于一身，期待首个以2次元手段发扬高订Savoir Faire精神的历史性时刻。 二次元与实体双赢 时尚界为何如此钟情游戏、数码介入，也基于数据研究，发现疫情令留家的时光大增，虚拟游戏成为主要娱乐，所以便有了时装从T台走到游戏的虚拟角色身上，《Animal Crossing》、《League of Legends》、《Aglet》、《Pokemon》这些全球大热的游戏中，都有品牌虚拟服饰发售，实体人是减少了外出，但是将自己投注到虚拟世界里的人物却没少。品牌推出虚拟人物角色的服装肯定有弥补实体时装需求减少的缺口。Tommy Hilfiger 推出Animal Crossing虚拟版展会。

Gucci 提供精灵训练员《Pokemon》服饰，大推它与“北脸”NORTH FACE的跨界。

没想到，QQ秀早于这些品牌二十年，就洞察了市场的需要。

Newzoo 针对2020 年全球电竞市场调查报告里所指， “电竞市场在2020 年达到1593 亿美元的收入，预计全球游戏玩家数量在2023年将超过30 亿”。而这伙人群，正是品牌们所关注的Y世代，新血，未来的消费力量，借此以虚拟为主导，引导巿场对实体产品产生好感和兴趣，是非常好的机会，于是将虚拟世界的角色带到实体的系列当中，Loewe与日本动画《龙猫》、Gucci与《多啦A梦》的联名系列就是这样得来。

Gucci 100周年找来50周年的多啦A梦联乘，打通虚实空间的界限。

Loewe 联乘《龙猫》将集体回忆带到眼前。

时装是娱乐 一整天大家都沉溺在瓜田中，瓜多乱眼也会生倦，正如时装，对大众而言消费是一种发洩的方法，他们希望在当中找到安慰或娱乐，现在的时装在一定程度上也符合这个要求。

时装要做得好玩，就必要用到“滤镜”，社交媒体的滤镜。

英国品牌Simone Rocha 与H&M宣布合作，首推除了短片、造型照，就是IG滤镜，有品牌印记的珍珠头箍、耳环试玩；Coperni 早前推出游戏滤镜，胜出的参赛者可以得到新推出的心型手袋；Gucci、Prada、Dior一直都有推出IG滤镜，DIOR甚至还加入whatsapp的符号。

Dior 非常积极进据虚拟领域，有品牌艺术总监Maria Grazia Chiuri 的女儿 Rachele Regini在背后推动。

人们从社交媒体着手，小小甜头渗透性高又有娱乐性，让品牌在虚拟领域上逐步建立起形象，真正做到包容性，打通无边的虚拟世界的连接，让自由天地变成万家争鸣的战场。 Coperni 开发IG滤镜功能，胜出的玩家能得到品牌最新手袋。

Stella McCartney 在IG 推出滤镜宣扬A-Z的环保概念。

Alber Elbaz 的初创科技时装品牌AZ Factory 将在26日高订周上登场。

这就是这一年来，时尚世界虚拟市场的总结。