在今年9月风尚节,服饰品牌Aachoae在一众卖家中脱颖而出,针对疫情,推出人性化设计的爆款卫衣,销量同比接近600%的成交增长,火的“一发不可收拾”,而究竟这匹“黑马”是如何做到的?
“家居风”搜索量暴涨1660%
疫情期间,“居家”成为最基本要求,保持社交距离和在家办公已经成为当下普遍生活现象。舒适、简约的家居服饰如卫衣套装、居家服、甚至睡衣等成为当下服装市场的大热产品。
以卫衣为例,今年卫衣类目在美国和俄罗斯国家增幅显著,根据Google trends上显示的搜索热度,卫衣每年热度都以百倍增速上涨,今年同比5年前的搜索热度涨幅高达1660%。另外在今年风尚节期间,卫衣搜索同比去年在搜索需求上大涨85%。
从往年数据来看,今年“家居风”服装类目的确趋势大好。可是抓住这个机遇以及根据各国文化差异,做出市场供应是可以推敲的事情。
疫情居家,对于服饰的亲肤、舒适度与耐久度有一定的要求。而市面上大部分卫衣最常见的问题便是起球,特别是一些加绒卫衣,水洗几次便变形起球,观感与体验上都极其不佳。
最开始采用的是市面上常用的面料,只生产了一小批。后来客户反馈产品出现起球现象,这个问题引起了重视。
经过反复斟酌与测试,最后敲定加入抗起球纤维。这种纤维可以保证水洗不变形且能至少50次水洗不起球,充分满足疫情期间高频次穿着的需求。
2021年调整品类开发、战略布局两手抓
在今年9月风尚节,Aachoae店铺里的新型卫衣销量十分亮眼,对比8月销量大涨超过60%。
目前海外疫情仍未褪去,不过,从国内“抗疫”经验来看,消费者除出现“报复性”消费后,对于户外活动也同样充满渴望。
首先,补货必然要考虑的就是物流时效与成本。现在的物流成本对比疫情前多出了20%左右,不断优化自身的物流,迅速调整,增派飞机派送,确保时效上的有所保证。
其次,对于明年春夏服装的策划与生产。一方面满足消费者后疫情期间的需求,推出如舞会、户外活动等社交类服装;另一方面延续此前“家居风”服装类目生产,聚焦产品,扩大生产线,推出春夏季薄款 ,如具有舒适度的针织上衣、连衣裙、套装等。
最后,开拓西欧市场,扩大商业版图。西欧地区钟爱印花图案,个性化十足。尤其是春夏季节服饰,如印花款T恤、连衣裙等做的十分出色,与西欧市场可谓一拍即合。
回望2020,对于跨境卖家而言是跌宕起伏的一年。但是能够将危机变成转机,并且实现销量增长,也证明了今年并没有那么糟糕。
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