谢伦灿：文化贸易，正在让传统文化活动实现从“民族的”到“世界的”转变

文化贸易英语翻译为Commerce in Culture ，最开始出现在“服务贸易总协定”(GATS)中。

文化贸易是指世界各国(或地区)之间所进行的以货币为媒介的文化交换活动，是国际服务贸易中的重要组成部分。

国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式,它既包括有形商品的一部分，例如音像录影制品、纸制出版物等，也包括无形商品，例如版权、关税等。它是文化经济链条上的相关环节，如果说文化产业直接关注产品的生产，那么文化贸易则关注文化产品的下游，关注与文化产品制造紧密连接的文化产品的流通、交易与销售领域。

与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。商务部2018年2月8日发布的数据显示：2017年，我国文化贸易总额达1265.1亿美元，同比增长11.1%。其中，我国与“一带一路”沿线国家文化贸易额达176.2亿美元，增长18.5%，贸易份额占比提高至18.1%。

在海外市场打拼了10年，说起“走出去”的经验，北京华江文化发展集团董事长陈绍枢想说的有很多。他分享道，要“走出去”先要“引进来”，从去年开始，华江决定回归国内，与国外同行业的优秀企业以及合作过的企业重新签约，再燃“走出去”这把火。数字娱乐产品正成为文化贸易的主力，助力中华文化走向世界。中国的动漫、网络游戏厂商研发了许多适合西方玩家的产品，比如第七大道的《神曲》《弹弹堂》，适合日韩、东南亚玩家的武侠和三国题材的游戏产品。网络游戏这一高度互动、参与性强的产品满足了更广泛受众的需求，正在实现从“民族的”到“世界的”转变。

参考文献：

1、李怀亮主编,《国际文化贸易导论》,中国传媒大学出版社,2008.6,第26页。

2、佚名，“文化贸易做好一带一路大文章”，2018.6.1 《国际商报》。

3、 “数字娱乐产品正成为文化贸易主力”，2019.1.3 《中国商务新闻网》。

谢伦灿：中国传媒大学教授、博导

微信公众号：文化工匠

（慢工细活、专注原创）