一个小时内达1000万元！加拿大鹅在中国卖断货，销售额暴涨30.5％

随着中国在后疫情时代经济发展回暖，中国也成为2020年唯一一个经济实现正增长的全球主要经济体，中国市场已经成为国外品牌及经销商的“新宠”。在全球经济形势低迷的情况下，中国市场蓬勃发展，疫情控制的有利局面更加促进了中国经济的复苏。前不久，加拿大高端冬季服装制造商Canada Goose（加拿大鹅）发布财报，截至去年12月27日前，加拿大鹅迎来了新冠肺炎疫情以来的首度增长，增长比例为4.8%，值得一提的是，中国市场对于加拿大鹅业绩增长的贡献显著，销售额涨幅高达41.7%。

中国有望成为全球最大奢侈品市场

在疫情的影响下，全球奢侈品行业进入了“寒冬”，仅去年一年，中国再次成为奢侈品类目在全球唯一实现正增长的国家，中国奢侈品市场消费逆势而行，同比上涨48%，在未来中国有望成为全球最大的奢侈品交易市场。

很多奢侈品企业看到中国市场蕴藏的巨大潜力之后，纷纷表示出对中国市场的兴趣。加拿大鹅作为服装领域的“顶流”力量，备受政界人士以及时尚人士的追捧，有报道指出，中国加拿大鹅门店前购买产品的人群排起了长队，许多经典款型甚至在中国卖断货。

与此同时，国际品牌Dior、CHANEL、GUCCI、Prada在华业绩喜人，国际豪华奢侈品门店陆续在中国开设新的门店，同时，奢侈品品牌开始注重线上销售，微信、豆瓣、小红书等知名社交平台成为众多奢侈品品牌销售多元化的渠道，和电商的合作开始让奢侈品更容易走向百姓家中。

加拿大鹅的成功

“加拿大鹅在中国卖断货”的新闻一度登上热搜，明星带货、和影视作品合作、多国领导人身穿加拿大鹅等带来的流量效应反映出当代奢侈品销售已经进入新时代。多元化经营、网红运营、下沉市场成为许多奢侈品品牌新的销售策略。

不过，国际奢侈品牌在中国的发展也在面临诸多挑战，拿加拿大鹅来说，和其他奢侈品品牌遇到的问题一样，高昂的售价导致消费空间受限，品牌下沉成为难题。另一方面，加拿大鹅还要面对国产品牌在高端领域的不断冲击，这些都是包括加拿大鹅等国际奢侈品品牌在华发展需要考虑的问题。