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疫情改变了美国的婚庆市场:婚礼蛋糕更小,但订婚钻戒更大

《华盛顿邮报》前几日刊登了一篇文章,主要描绘了疫情给美国婚庆市场带来的变化。

根据IBISWorld的统计,今年美国婚庆市场的总规模大概在733亿美元左右(如下图)。但是由于疫情的关系,从2020年中开始,大约有80%的美国新婚夫妇取消了原定的婚礼计划。按每对新婚者均耗24,675美元的规模来计算(数据参考:Wedding Report 2020,如下图),疫情造成的婚庆服务市场损失是巨大的。

▲ IBISWorld: 美国婚庆市场规模733亿美元

▲ 美国平均婚庆花费:24,675美元(2019)

《邮报》指出,现在越来越多的美国人只能举办在线婚礼,婚庆公司也“与时俱进”地在Zoom等平台为客户提供低价的线上婚礼服务。总之,各方面的花费都在下降,比如有的礼服公司已经推出了190美元的新娘裙和仅70美元的伴娘裙。

那么,“省”下来的这些钱去哪儿了呢?报告说:很多人都去买更大的钻戒了。

戴比尔斯零售端数据显示,2020年第四季度的订婚戒指销售额同比上升12%,并且基本都归功于客户选择了更大颗粒的钻石。Signet的反馈也是如此,旗下品牌Kay、Zales等等都发现自己的客户开始选择颗粒更大的钻石,而且越来越多地会倾向于异形钻(比如梨形、心形等),而不是圆形钻。

“婚礼规模越来越小,但钻戒却越来越大了。”

不但天然钻石行业如此,培育钻石行业的情况也是类似。业内知名生产商ALTR董事长Amish Shah认为,疫情期间“婚庆珠宝的营收确实出现了快速上升,不少人提高了自己在这方面的预算。”

文章列举了大量案例,讲述了现在美国人对待婚礼和婚庆消费的态度,以及是怎样被迫适应这种“新常态”的。此处我们不做详述。文末,作者略显无奈地引用了一句佛罗里达州立大学商业分析师Alyson的原话:

“所有一切都被简化了。这是我之前计划好的吗?完全不是。但(结婚这个事儿)最终还是变得更私密、更特殊了。”

May the DiamondSpectator be with you.

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210220A0BIXQ00?refer=cp_1026
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