H＆M加码在华电商 弱化集团利润增长

在Hennes&Mauritz AB回应造成第一季度收益额增长受阻的主要原因时，H&M表示集团加大了在网上的投资，CEO佩尔松表示愿意承担更高的成本去增加H&M的增长动力，包括增加对中国市场的投入。

“第一季度的销售额增长12%，这还是不错的走势，但是在全球大环境的影响以及集团增加全球市场份额的策略推动下，对总体的业绩还是造成了一定影响。”佩尔松这样解释。

在H&M近期公布的第一季度销售业绩中，税前收入为35亿瑞士克朗，低于业界分析员预测的38亿瑞士克朗。而利润率也仅为54.9%， 低于上一季度的60.8%。运营收入增长8.7%达到34亿瑞士克朗，净收入增长7.8%达到26.5亿瑞士克朗。

据了解，目前除了建立网上业务外，H&M还推出了新业务，如&Other Stories配饰店，并引入了诸如H&M Sport服装产品线等新概念。

佩尔松说，即使总体棉花价格和某些物流成本正在下降，但采购一些特定材料推高了公司的成本，培育可持续的品牌形象要付出很高代价。

与此同时，H&M仍然没有放弃传统业务的增长上。其门店数量将以每年10%-15%的速度增长，该公司计划2013年新开375家门店。目前H&M在中国有约230家门店。H&M是仅次于Inditex SA的全球第二大时尚服饰零售商，旗下拥有Zara等品牌。