家电迎来乡村振兴新风口美菱与用户共生

2021年开年，《山海情》扶贫电视剧热播，乡村振兴再次成为社会各界关注的焦点。毋庸置疑，家电行业也将聚焦乡村振兴这一新风口，不断下沉，将乡村市场这一蛋糕做大做强。那么，如何才能在这一轮竞争中脱颖而出呢?

“与用户共生，把选择权交给用户。”这是家电知名品牌美菱的回答。记者了解到，见证了中国家电市场起伏征程的美菱，早已洞察这一市场消费需求，近年来不断下沉市场，创新技术，研发产品，与乡村用户一起共创美好生活。

数据显示，在辽阔的中国土地上，约有近300个地级市，2800多个县城，4万个乡镇和60万个村庄。约有10亿人，仍生活三四线城市。换句话说，这也是家电乡村市场的主流人群。面对这个巨大的市场，美菱把竞争的出发点和落脚点都放在了人这一主体身上。

“商业最终要回归到人性、人情的视角之下。用户是最好的产品设计师。”正是基于这样的初心，近年来，美菱不断加速技术和产品创新，围绕用户的需求进行创造和创新，重构乡村市场的现有需求，并激发潜在需求。

与用户共生，这是美菱近年来发展的原点所在。因为用户对于保鲜的需求，尤其是长效保鲜的需求，美菱研发了M鲜生系列冰箱，将冰箱市场的竞争拉回到保鲜这一初心赛道上来。伴随着整体家居以及嵌入式家居的用户需求，美菱再次颠覆市场，推出M鲜生全面薄系列冰箱，开启冰箱行业的拼薄时代。

疫情突如其来，健康需求在乡村市场不断蔓延。美菱再次举起创新的旗帜，将冰箱的净味需求从幕后转向台前，十分净冰箱应运而生。“保鲜是冰箱的初心，而净味是冰箱的核心诉求。但这个诉求却一直被市场所忽视，行业也一直没有一个根本性的解决方案。”美菱相关负责人强调。

以产品创新作为乡村振兴风口的敲门砖，美菱打响了下沉市场的用户争夺战。事实上，与用户共生一直是家电企业发展的底层逻辑，尤其是在进入了耐力赛的下半场，家电品牌唯有用技术创新来赢得用户，抢占市场。

正如业内人士分析认为：“用户是市场发展的原点所在。他们需要什么，企业就要去研究什么。甚至，在他们还没有意识到自己真正需求的时候，品牌需要主动去挖掘和发现这一潜在需求。”面对乡村振兴的新风口，行业需要更多与用户共生的品牌加入进来，一起为家电行业注入新的活力和生机。