搜狗后台之数据报告详解

随着互联网时代的到来，大家对于数据的认知和重要性都有了翻天覆地的变化，在我们平时的生活和工作中，数据无处不在，复杂繁琐的数据中隐藏着很多的联系；而对于我们竞价推广人员来说，推广账户的效果、后期账户的优化，都离不开数据的参考和支持，今天，我们就来详细了解一下，搜狗后台的数据报告。

点开后台的数据报告页面，可以看到左侧，分为基础报告，创意报告，高级样式报告，专项报告，以及定制报告。平时如果我们需要看账户的各项数据报告以及数据分析的话，就可以从这里看到。首先，基础报告中，包含账户报表、推广计划报表、推广组报表、关键词数据、搜索词报告，这是我们平时用的最多，也是最有参考价值的几项数据报告；接下来，我们来详细了解一下各项数据报告的具体呈现内容以及参考价值。

一、 基础报告

1、账户报表

账户报表中包含整体分析和时段分布，整体分析可以看到账户整体的数据情况，在报表的右上方，可以从下拉框选择产品类型（普通搜索、知立方、百川等），右侧是时间选择；在消耗的下拉框可以选择展点数据、点击均价、有耗词量等，设备分为PC和移动可选，勾选对比按钮，即可形成两项数据的对比趋势图；

时段分布的趋势图，则可以清晰的看到账户在各个时段的消耗、点击、点击均价情况；在趋势图的下方，可以生成数据的报告，细分的下拉框，可以选择分时或分地域，设备同样还是移动、PC可选，时间粒度可以分日或合计，生成相关数据报告后，点击下载就可以将生成的数据报告下载至桌面了。

通过账户报表的数据，我们可以直观的了解到账户的各项数据情况，包括账户的消费情况，以及账户在各个时段的表现情况；根据账户的消耗数据报表，加上账户后期的转化数据，我们便可以统计出账户近期的效果数据（账户的点击率、账户的转化成本、移动和PC的效果对比、账户检索量高时段、账户检索量高地域），从而为我们下一步优化账户的大方向和侧重点提供支持。

2、推广计划报表

推广计划报表，则是针对账户中各个计划的数据分析和汇总，同样包含时间趋势和占比分析，消耗下拉框可选展点数据以及点击均价、有耗词量等，设备分为PC、移动可选，最多为TOP5的计划。

占比分析的数据图，消耗下拉框的选项和设备选项与时间趋势图的相同，不同点在于占比分析最多可选90个计划；占比分析能比时间趋势图更直观的展示出各个计划的数据对比情况；在趋势图的下方，可以选择生成计划的数据报表，而报表与趋势图和占比分析不同的点在于趋势图最多为TOP5计划，占比分析最多为90个计划，而报表可以看到账户中全部计划的数据。

通过推广计划报表，我们可以得到账户中各个计划的消耗数据以及表现数据，从而得知账户中比较热门的计划，这在我们后期在账户的预算分配上很有帮助。

3、推广组报表

推广组报表，可以看到各个推广组的数据情况，包括时间范围，设备类型以及产品类型等，推广组的柱状图可以直观的看到各个推广组的消耗占比、点击数占比、展示数占比、点击率、点击均价以及有消耗词量；和推广计划报表一样，在柱状图的下方，是推广组报表，点击下载即可将报表下载到桌面。

推广组报表，和计划报表的参考价值类似，我们都可以通过报表来分析出当前账户中热度较高的推广组，由此来决定账户下一步的推广计划和推广侧重点。

4、关键词数据

账户中最重要的数据报告莫过于关键词报告了，关键词数据中，包含消耗下降的关键词，暂停的关键词，计算机端和移动端的有展现无点击关键词，还有最重要的，账户中有消耗的关键词数据；关键词的数据页面和推广组的基本类似，这点我们就不再赘述，我们重点来讲一下，各个关键词数据的参考意义。

首先，昨日消耗下降的关键词和暂停的关键词，通过这两个数据，我们可以了解到账户中关键词的消耗波动情况，排查关键词有无消耗异常的情况；通过有展现无点击的关键词报告，我们可以看到账户中有展现但是没有点击的关键词的数据情况，包括关键词的展示数和平均排名情况，根据有展现无点击报告，我们可以重点优化其中的关键词，提升关键词的出价来提升关键词排名，或者优化关键词对应的相关创意，提升关键词的点击量；避免有展现无点击的情况再发生！通过关键词报告，可以直观的了解到账户中有消耗的关键词，以及账户中消耗大，热度高的关键词；以账户中有消耗的词为词根继续拓词，提升账户中关键词的热度以及有消耗词量占比，就是以关键词报告为基础的！

5、搜索词报告

除了关键词报告，另外一个比较重要的就是搜索词报告了，搜索词报告界面，不仅可以看到网民的搜索词和相对应匹配的关键词，还可以看到搜索词和账户中设置的关键词的相关度，搜索词的点击价格，匹配方式等，这都是我们后期对关键词进行优化时很重要的参考数据；另外，通过搜索词报告，还可以对不相关的搜索词进行否词，以精准账户流量，或是将比较有用的搜索词添加为账户关键词。

二、 创意报告、高级样式报告

创意报告、高级样式报告主要就是账户中各类创意的数据报表了，我们可以通过创意报告以及高级样式报告，来了解到账户中各项创意的点击热度，从而判断出较为优质的创意，对账户中点击较少或没有点击的创意再进行优化。

1、普通创意

创意报告可以看到账户中各条创意的点击数据，同样可以选择设备类型，以及时间范围，查询范围，根据创意的数据报表，来对创意进行相对应的调整和优化！

2、创意组件报告

搜狗后台在进行升级之后，移动端的样式升级为移动组件，移动组件的数据报表也和高级样式的分开进行统计，为创意组件报表；创意组件报表可以看到账户中各个创意组件的展点消数据，根据创意组件报表，我们可以看到账户中热度比较高的创意组件，然后去做相应的调整，提升热度高的创意组件的占比！

3、新皇冠样式

后台进行升级后，高级样式报表更名为新皇冠样式，因为高级样式的报表的页面和内容都基本相似，因此，我们就只介绍一下皇冠样式报表，其他高级样式报表便不再介绍，新皇冠样式报表包含了计算机设备整体总统计明细，可以看到皇冠样式整体近期的点击消耗数据，根据数据了解到当前皇冠样式的点击率，然后考虑是否要对当前样式进行优化调整！

三、专项报告

专项报告里包含动态商品快投、直投、分时报告、分地域报告、OCPC数据报告，因商品快投和商品直投普遍涉及的较少，且分时报告和分地域报告在前边账户报告里也有涉及，所以我们就只来说一下OCPC数据报告。

OCPC数据明细里包含OCPC投放包近期的展点消、转化数据，从OCPC数据明细我们可以看到OCPC近期的转化数据明细，根据转化数据，对OCPC投放包进行调整或是优化。

四、定制报告

除了上述的后台自动生成的各项专项报告以外，后台还支持自定义定制报告，如果后台的各种报告不能够满足统计需求，或是每次统计都需要下载比较麻烦的话，就可以通过定制报告来解决，可以定制历史数据，或是未来数据，按照周期定期生成账户数据，设置好报告名称和E-mail，定制的报告就会按周期生成并且自动发送到邮箱了！

对于竞价来说，账户数据报告能反映出账户的问题，就像舵手依赖导航一样，祝愿我们竞价小伙伴都能充分利用数据报告来分析账户，制定出更合理更优质的账户优化方案，助力账户推广效果翻倍；好了，关于搜狗后台的数据详解，我们到这里就讲完了，希望能对各位竞价小伙伴们有所帮助！