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拼多多子初携手!加速布局母婴生态圈

南都讯 记者马建忠 随着消费的不断升级,电商平台联手垂直领域头部品牌共建消费生态圈正在成为新常态。近日,拼多多就携手子初开启了“妈妈的透明工厂”母婴溯源直播行动。据悉,当天近10万宝爸宝妈参与,子初在拼多多平台当日的整体销售额上涨近400%。

据了解,拼多多于2020年7月宣布启动“母婴产品溯源”行动,该行动除为部分优质品牌提供补贴外,还意在以直播间进工厂的方式“透明化”产品生产。

据拼多多母婴行业负责人此前介绍,拼多多对母婴品牌的帮扶计划包括消费洞察、专家诊断和研发建议,在一定范围内倾斜流量以增加商品曝光度,以支持其品牌化建设。此外,“母婴产品溯源”行动还将陆续落地国内母婴产业带。

至于深入母婴产业带的具体路径,拼多多方面表示,首先将在供给侧通过大数据和生产线改造升级,提升制造企业的生产能力;其次,通过平台“秒杀万人团”等频道,汇集大量需求,形成大规模订单;第三,基于对各阶段消费者需求的理解,通过平台“定制雷达”组织和协同厂商完成产品定制,并辅以“百亿补贴”等活动,形成销售爆款;同时,在流通侧打造精简的供需体系,帮助母婴企业压缩交易成本,将价格优势转化为规模优势。

公开资料显示,拼多多此次携手的子初,其工厂位于盐城昌正医疗科技产业园。昌正医疗成立于2011年,旗下拥有子初、乐培氏、纽因贝和施美因等多品牌矩阵。其中,子初已发展为专业母婴孕产护理品牌,并参与起草和制定了产妇卫生巾、防溢乳垫、产褥垫等多个产品的国标。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210322A0CSB800?refer=cp_1026
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