8月份0增长，化妆品市场的难言之隐

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近两年，国内化妆品市场的发展似乎并不太乐观。

9月15日，国家统计局数据公布，8月份，社会消费品零售总额34395亿元，同比增长2.5%，比2019年8月份增长3%。扣除价格因素，8月份社会消费品零售总额实际增长0.9%。

而其中，化妆品市场的零售总额为294亿元，与去年的8月份持平，即是说在社会消费品零售总额同比增长3%的情况之下，化妆品零售额增长！很多人认为，社会总零售才增长3%，化妆品不是负增长就已经算是好的了，其实不然，情况并不如想象中乐观。

据小编调查，早从今年的4月份开始，国内化妆品的零售额增速就已经明显放缓。4月份，国内化妆品市场零售额同比增长了17.8%；5月份，这个数字下滑到14.6%；6月份，跌至13.5%；而7月份，增长率只剩下2.8%；直至8月份跌至0%，并且被业内称为十年来的首次增长！这样的现状，不得不令人堪忧。

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互联网时代的发展，渠道的分化，让众多传统化妆品品牌以及线下实体店陷入发展困境，转型迫在眉睫，然而并不容易。而新锐化妆品品牌以及线上电商，日子也并不轻松，竞争日益激烈，价格战带来恶性循环，商家利润越来越少。因此，这两年，整个国内化妆品行业都举步维艰。

尽管疫情有着很大的影响，但其也只是外部因素，而真正导致国内化妆品市场下滑的原因，在于内部。

其一，虚假宣传成灾，功效护肤难做。随着国家政府对化妆品市场监管力度的加强，越来越多化妆品品牌被揭开虚假面目，其中不乏一些知名大牌，夸张宣传的行业现状昭然于世，引起消费者的购买焦虑。

化妆品品牌虚假夸大宣传泛滥，最主要的原因便是护肤品功效难做与市场需求日益拔高之间的矛盾。随着生活节奏的加快，消费者肌肤问题越来越突出，越来越多样，市场需求便也随之复杂化。而护肤品想要满足这些需求却极其困难，产品功能难以显效，技术水平跟不上市场的发展，便会导致虚假宣传的现状。

总之，好产品越来越少了。

其二，流量获取越来越困难与互联网时代要求之间的矛盾。在当下，无论是线下渠道还是线上渠道，化妆品品牌获取流量的难度都越来越大了，不仅是因为流量很难青睐于特定品牌，而且购买流量的成本也越来越高。流量难以获取与积累，让化妆品品牌的增长越来越乏力。

而互联网时代是“流量为王”的时代，没有流量的品牌，很难长久存活下去，尤其是在遇到疫情这种特殊情况之时，更是极容易被瞬间淘汰。

国内化妆品市场增长变缓，既有社会因素，也有行业因素，而每一个化妆品品牌对此现状都有责任。

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