一年上万家门店关门，众多从业者亏本退出，有人亏百万？

引言

人活在世上，都需要买东西，没有谁敢说，自己可以永远花钱。因此，有人的地方，一定会有做生意的人。过去这些年里，市场发生了好几次大规模变动，也造就了一批富商，做生意被视为是发财的最快途径。

但是近几年，做生意已经不再是发家致富的好方法，已经有越来越多的人远离商场。即便是那些还在坚守的商人，也都对未来充满悲观，认为生意越来越难做。实际上，这并不是危言耸听，如今确实有很多实体店主的日子越来越难过，叫苦的人层出不穷。

实体店原本是人们最长光顾的店家，现在除了部分大型超市之外，很多实体店都已经人烟稀少，因为大多数人都在网上买东西，愿意亲自出门买东西的人少之又少。正因如此，很多店主都把实体生意不好做，归咎于网络电商发展过快，导致很多行业快速衰败。

1.衰败最严重的行业

在电商行业盛行的今天，有一个行业受到的冲击最严重，也就是大家很熟悉的手机卖场。10几年前，大街小巷上最火的店铺，一定是手机卖场，当时手机还没有完全普及，很多人都仍处在观望阶段，因此逛手机店就成为他们上街之后的首选去处。

即便很多人只是看看手机，并不会在实体店中消费，也能够给人营造一种很红火的气氛，从而抓住人们的好奇心理，吸引更多人进店消费。当然，手机卖场的生意本来很好，再加上10多年前的手机还属于高端商品，利润十分可观。

不过随着电商行业越来越普及，手机卖场的生意已经大不如前，绝大多数人都不愿到实体店看手机，而是倾向于在网络上选择商品，手机卖场的生意也就迅速衰败下去。如今，很多手机公司都不再开设实体店，甚至在逐渐减少全国门店数量，有些手机售卖店家甚至亏损上百万。

2.传统实体卖场的劣势

当然，关闭线下实体店，并不意味着各大手机厂商放弃市场，他们只是换了一个地方做生意，也就是网络电商平台。手机是一种比较特殊的商品，绝大多数人1年半载只会消费1次，不可能像食物、饮品那样，每隔几天就需要购买。

因此，如何在1次消费过程中，让消费者感到最满意、最方便，成为决定消费者是否会变成回头客的唯一标准。而且，大多数消费者只会购买1个品牌的手机，只要第1次使用还算顺手，再往后大概率不会进行更换。

但是每个人居住的地方不同，各大手机厂商的综合实力和布局不同，有些厂商的门店，不一定能够覆盖全国各地。因此，早些年的消费者选择手机的时候，都会倾向于就近购买，逐渐形成了不同手机品牌的忠实用户群体。

即便一些新品牌开设手机门店，也很难吸引其他品牌的用户前去光顾，因此传统实体卖场基本都是冷冷清清，鲜少有人光顾。再加上，传统销售主要依靠人与人之间的对话，但是随着时代发展，销售行业给人的影响越来越差，很多消费者压根不愿听人推销，也就对实体店更加抵触。

3.手机电商平台更符合消费者需求

我们国家的手机消耗量非常大，对消费者来说，与其在实体店花费几个小时，只能听到销售人员的“忽悠”，并不一定能够完全了解手机的优势和缺点。还不如在网上平台进行查看，手机的各项参数以及价格一目了然，交易过程也会快速很多。

最关键的是，在现代社会，人们的生活压力都非常大，没有太多空闲时间逛商场。比如城市里的上班族，每天起早赶地铁上班，中午吃个饭就要回到岗位上，晚上下班后，急着回家休息，如果遇到加班情况，更没有时间逛街。

好不容易碰到周末和节假日，上班族也更希望在家休息或者到景点旅游，至于平常的日用品，基本都在住处附近的商店购买，根本不会到手机店去选择商品。而上班族是手机的主要消费者，他们更喜欢通过网络购物。

结语

随着信息化时代的印记越来越深刻，手机厂商在进行活动宣传的时候，也更多选择“软广告”，这更容易被普通消费者接受。相比之下，传统实体店的大音响、大喇叭宣传方式，不仅会让人感到烦躁，也会和门庭冷落形成鲜明对比，反而不利于售卖手机。

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