国产运动品牌崛起：半年营收228亿超阿迪，阿迪达斯“失宠”了？

前言“我的梦想不是成为中国的耐克，而是成为世界的安踏，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)过去让我们失眠，现在我们也得让他们失眠。”这是安踏创始人丁世忠的一个目标。丁世忠并没有只把安踏的长期目标放在口号上，而是一直用实际行动回应这番话语。

在过去很长一段时间，国内体育市场大部分都被耐克、阿迪达斯等外国品牌占据，甚至有消费者彻夜排长队只为抢一双鞋。不过，近几年随着中国体育品牌的快速发展和国潮文化的兴起，越来越多的国人开始支持国货。不久前，《华尔街日报》还曾发文，提醒耐克和阿迪“在中国要当心了”，因为中国本土体育品牌正奋起直追。李宁和安踏就是典型的代表，而在2012年，安踏成功超越李宁，成为我国最大的运动品牌，截至目前，安踏已连续9年蝉联行业第一。

营收超阿迪达斯，相当于两个李宁

据安踏2021年半年度报告显示，公司上半年实现营收228.1亿元，同比增长55.5%，净利润38.4亿元，同比增长131.6%，均创历史新高。从整体收入来看，安踏体育上半年的营收体量已经相当于2.2个李宁（101.97亿元），5.5个特步（41.35亿元）。

值得一提的是，这是安踏在去年净利润超过阿迪达斯中国的基础上，收入首次超过阿迪达斯中国(182.98亿元)，安踏与耐克中国(273.4亿元)之间的差距也在大幅缩小。如此亮眼的营收和净利润数据，可以说是我国运动品牌市场中的“国货之光”了。此外，安踏的市值在今年上半年曾短暂超过5000亿港元，超过阿迪达斯成为全球市值第二的运动品牌。截至9月2日，安踏的市值为4,370亿港元（约等于3629亿元）。

安踏能取得如此骄人的成绩，和它“买买买”的运营模式有关，据相关统计，目前安踏旗下的子品牌数量已经超过30个。而其中安踏最成功的交易之一，就是在2009年从百丽手中买下斐乐在中国的商标使用权以及专营权。安踏自从有了斐乐这个品牌，市场竞争力更强了，安踏总营收的一半来自斐乐。在此次财报中，斐乐的营收为108.27亿元，可以说斐乐已经成为安踏品牌的主力军。

到目前为止，安踏已经发展了三条有竞争力的业务线。一个是以安踏自有的体育品牌为核心的国货品牌，更倾向于大众市场。二是以FILA等休闲运动品牌为主导的“时尚高品质”中高端品牌，三是以Amer Sports为主导的高端品牌。可以说，安踏在低、中、高端三个领域都进行了布局，这也使得其在近年来取得了快速的发展。

除了商业增长外，安踏的国际影响力在过去十年中也有所增长，从2009年起成功取代阿迪达斯成为中国奥委会的赞助商，与中国运动员携手开展多项国际体育赛事，并为中国运动队提供竞赛和获奖装备。现在安踏在全国拥有一万多家店铺。

阿迪达斯“失宠”了？

众所周知，中国一直是阿迪达斯最重要的市场之一，即使在2020年全球疫情的背景下，大中华区的收入占公司总收入的23.55%，排名前三。然而，根据阿迪达斯最新发布的2021年第二季度业绩，收入增长52%，达到50.77亿欧元，净利润达到3.97亿欧元，在北美、欧洲、中东和北非的销售额几乎翻了一番，但大中华区的收入却同比下降了近16%，成为其业绩唯一负增长的市场。

耐克的在华业务同样遭遇重挫。据耐克发布的2021年Q4财报显示，耐克在大中华区的销售额达到19亿美元，低于其预测的22亿美元，而一直增长最快的大中华区市场，如今增速也远不及北美。此外，电商平台的销售情况也不容乐观。今年前7个月，安踏在线平台总流水量在所有体育用品企业中排名第一，不仅领先国内各大体育品牌，还首次完成了对阿迪达斯、耐克的反超。一些机构预测，安踏体育有望在2025年超越耐克，坐上中国市场的头把交椅。

结论：除安踏外，361度、匹克、贵人鸟等国潮运动品牌的销售也均迎来显著上涨。不得不说，近年来，“国货当自强”的呼声越来越高，年轻人掀起的国潮风也越来越强。从“棉花事件”到“鸿星尔克出圈”等，国内服装赛道的热情被点燃，市场格局向国内商品倾斜。质优价廉是国内体育品牌的优势，相信在不断技术创新下，未来会有更多的国产品牌会崛起。支持国货，更多人都在行动