电竞热潮带动机械键盘市场增长，产品趋向多样化、高端化

机械键盘（Mechanical Keyboard），是指每个按键都由独立的开关/轴控制闭合的键盘，属于一种高端游戏外设，每个按键都有开关，设计精密，组装成本高，具备按键击发速度快、键盘灵敏度高等优点，受到游戏爱好者喜爱，尤其是近两年在“电竞热潮”拉动下，我国机械键盘行业发展迅速。

中国电子竞技行业发展迅速，从2018年至2020年，中国电竞行业市场规模由835.8亿元增长至1369.6亿元，整体呈平稳增长态势。预计到2022年中国电竞市场规模将增长至1843.3亿元。

中国电竞用户规模逐年增长，2020年增长至3.83亿人，预计2022年将达4.18亿人。随着电子竞技列入2022年杭州亚运会的正式竞赛项目，电竞行业规范化发展趋势明显，电竞赛事的关注度和普及度也迎来新高。

随着电竞行业的兴起，为机械键盘行业奠定消费群体基础。电子竞技活动对于鼠标、键盘、显示器等设备的灵敏度、舒适度提出更高要求，定制化机械键盘受到职业玩家青睐。PC端高流量网络游戏层出不穷，虎牙、斗鱼等直播平台出现，游戏爱好者群体扩大，消费者对外设需求提升，倾向购买游戏专用机械键盘提升娱乐体验，推动机械键盘市场规模快速增加。

全拓数据显示，机械键盘市场规模由2014年的5.7亿元增长至2018年的14.6亿元，年复合增长率为26.7%。然而随着更新换代需求的减少，以及移动端游戏的增加，未来机械键盘行业市场规模增速减缓，预计2021年将达到21.1亿元。

在市场竞争方面，目前我国机械键盘行业集中度较高，市场主要由CHEERY、雷蛇、美商、海盗船、罗技、IKBC、AKKO等七大品牌占据，占比合计达50%以上。其中，CHEERY、雷蛇、美商、海盗船、罗技均为国外品牌。但随着部分中国智能硬件企业、互联网企业相继进入机械键盘行业，并结合自身品牌优势、生产规模优势不断降低生产成本，为消费者带来更多高性价比的机械键盘产品，获得相应市场份额。

与普通薄膜键盘相比，机械键盘的点击寿命在2000万至5000万次之间，使用寿命长达十余年，更换周期长。2018年后，基于绝地求生、英雄联盟等大型游戏产生的外设更新需求已基本换代结束。且进入5G时代后，PC端游戏逐渐向移动端和云游戏转移。但新的PC端游戏能否推动新一波外设更换潮尚不明确，机械键盘下一波高速增长的动力较为疲弱。

随着生活水平的提高，消费者的需求呈现多样化，机械键盘产品也加入了很多的新元素，在键帽材质、特殊灯效、轴种类等方面呈现多样化发展趋势，各类机械键盘产品不断出现、发展，机械键盘的生产技术逐渐成熟。

不少机械键盘品牌与各IP联名，推出颜值更高、更有创意的联名款定制键盘。例如洛斐推出的熊本熊、小黄鸭系列；IKBC的高达系列、歌帝梵联名款、甚至还有哔哩哔哩立体纪念版机械键盘；以及达尔优与国家宝藏联名制作的国风特色机械键盘……

全拓数据认为，随着机械键盘行业市场规模扩大，机械键盘依靠产品创新、强化设计不断突破原有使用场景，在不断破圈中扎稳脚跟。未来，我国机械键盘行业将呈现多元化发展趋势。更多企业将跨界进入机械键盘行业,发挥自身优势，将为消费者带来更多高性价比的机械键盘产品，满足消费者按需定制的需求，在未来的竞争中获得先机。