中银消费金融年轻人消费行为洞察：钱花哪去了？

年轻人到底要什么？中银消费金融近日发布当代青年消费联合报告，洞察年轻人的消费行为，随着90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，这个问题的答案变得越来越重要。

总的来说，兴趣、品质和价格成为促成年轻人购买行为的关键因素。

中银消费金融调研发现，作为潜在购买力极强的消费群体，年轻人的观念和偏好深刻影响着消费升级的方式和趋势。而对于哪里要省，哪里要花，他们有着明确的认知。

年轻人的钱花哪去了？主要表现在以下几个方面。

数据显示，近三年线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升，2020年规模超千亿。2020年11月“懒人神器”的搜索频次超过30万次，较去年增长近200%。其中，90、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长最快。

作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。宠物于他们的意义，像是彼此依靠的朋友，也像父母和孩子，那么打点好“孩子”的衣食住行，完全是“父母”的本能。

此外，中银消费金融表示，随着年轻人逐渐深入职场，兴起养生热潮，生活的压力逐渐呈现在身体病症之上，身体健康成为人们心中的一根刺。据预计，年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例，比去年上涨了7.5%。其中，抗疲劳、抗焦虑、助睡眠成为年轻打工人们对保健品功效的最主要诉求。

内在要调理，外在也不能荒废。《2020年美妆消费洞察报告》显示，小红书上52%美妆内容消费女性用户小于22岁。在所有年轻用户中，18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣尤其浓厚，正在全方位的关注美妆话题，同比19年上半年，细分品类的护肤和个人护理的内容消费涨幅更是高达241%和239%，将成为未来主要的购买力。

互联网为年轻人的娱乐提供了无限的选择和去处。作为二次元的主要受众，Z世代为动漫行业贡献了近半数的流量支持。其中，00后在二次元的路上走得更远，对比直播、短视频，他们把更多时间花在了漫画消费上。

懒人经济、宠物经济、养生经济、颜值经济及娱乐经济构成年轻人的消费版图。