溢爱净水机：家电健康化热潮依旧，净水机渗透率有望突破

溢爱净水机：家电健康化热潮依旧，净水机渗透率有望突破

随着经济发展和社会进步，人们的生活发生了翻天覆地的变化，大多数人的生活需求再也不是解决温饱问题，而是满足对生活更高品质的追求，这一点从居民消费习惯的改变中可以窥见一二。在过去，人们对于彩电、冰箱、洗衣机等家电的需求仅停留在基础功能，而如今，家电健康化热潮来袭，高端智能的家电则逐渐成为销售主流，人们希望家电能够带来生活品质的提升，即使价高也总有人为此买单，净水机就是如此。净水机是用于过滤净化日常生活用水的，虽然净水行业在我国起步较晚，但是已经历过了飞速发展时期，净水机的渗透率也在逐年提升，而随着技术革新与人们需求的升级，净水机不仅可以带来安全健康的饮水，也可以让我们舒适智能的用水。净水机行业从最开始被消费者称为鸡肋，转变为现在渗透率不断突破新高，进入了千家万户，并在很多公共领域场景广泛应用，爆发出了巨大的市场潜力。

疫情使净水机行业出现了短暂的下滑，但另一方面，也刺激了净水机市场的线上销售。从奥维云网线上监测数据来看，今年八月，我国线上的净水机市场保持增长态势，八月线上净水机销售额达到4.95亿元，同比增长了11.9%。若是从价格段分布情况来看， 2000-2499元销额占比提升了2.4%，3500-3999元销额占比提升了2.3%，6000+价格段份额提升了1.4%。各净水品牌纷纷推出多功能集成产品以提升产品溢价，双出水产品份额提升了11.5%，智能水龙头份额提升了6.8%，水质监测功能份额占比有12.9%，总体上还是可以看出未来净水机消费趋势主要集中在大通量、集成加热、物联网等几个方面。而反观八月的线下市场，线下净水市场的销售额在持续下降，据奥维云网线下监测数据来看，八月份净水机线下规模达到1.60亿元，同比下降了22.8%，零售量有3.62万台，同比下降了26.4%。产品呈现结构升级态势，四千元以下份额占比减少了8.9%，7000+份额增长了9.0%。产品方面，700G+通量产品份额增长9.1%，具备加热功能产品份额增长到了13.7%，线下净热一体市场发展更迅速，总体可以看出线下大通量趋势开始显现。

在今年九月国新办举行的新闻发布会上，农村水利水电司司长陈明忠介绍了水利支撑全面建成小康社会的相关情况，经过“十三五”的努力，我国如今已经建成了较为完备的农村供水工程体系，一共提升了2.7亿农村人口供水保障水平，现在农村集中供水率达到88%，自来水普及率达到83%，整个农村供水保障水平得到了显著提升。同时也希望通过“十四五”的努力，把农村供水的自来水普及率由现在的83%提升到88%，饮水标准、供水标准也进一步提高，满足乡村振兴的需要。由此可以预见，随着自来水普及率的提高，为净水机的家庭渗透率提供了有利条件，适用于市政供水的净水机必将走进越来越多农村家庭，带动起净水机市场的发展。虽然我国现在净水机渗透率得到了极大提升，但与欧美及其他发达国家相比，依然存在较大差距，空白市场仍然很大，市场前景很广阔。特别是近两年来居民健康需求升级，引起了家电的健康化热潮，相信会促使未来净水机市场会向着不一般的方向发展。