成熟与新生并存，正能量和创新同在丨腾讯视频2022动漫前瞻

文 │尢尢

伴随着市场更替的脚步，各大视频平台加紧布局，在精品内容赛道上继续寻找差异化打法。11月3日，2022腾讯在线视频V视界大会举办，值得注意的是，向来以国漫头部内容领跑的腾讯视频，这次又公布了一些新内容和大动作。

作为拥有国内价值最高的国漫IP与CP资产库的腾讯视频，通过优质作品传递正向价值的做法，进一步夯实了在动漫领域的头部位置。在少儿内容领域，腾讯视频则凭借《超迷你战士》《舒克贝塔》等30部+原创精品内容，取得了国内月用户量超1.1亿的亮眼数据。

在现有实绩之外，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟还对动漫及少儿领域即将推出的新赛道、新作品进行了重点解读，并围绕“艺术驱动战略”在国漫领域实操落地的现实意义做出了有益阐述。究竟如何打造动漫领域的优质内容，又如何让好内容焕发更大的价值？腾讯视频在本次V视界大会中给出了几点启发。

腾讯在线视频副总裁、总编辑 王娟

稳抓国漫最高品质，多维赛道全面出击

今年仅靠暑期档就接连打造出《你是我的荣耀》《扫黑风暴》等多部爆款剧集的腾讯视频，在动漫领域的表现也相当强势。无论是凭借精致的人物建模而被誉为原创国漫女性“审美天花板”的《眷思量》，还是凭借成熟的三渲二技术一度达到口碑峰值的武侠作品《枕刀歌》，都在今年的国漫排名中占有重要的一席之地。

而即将迎来第四个年头的国漫年番《斗罗大陆》，随着腾讯视频内容出海的进程继续发挥扛鼎实力，成为WeTV全站动漫品类播放及会员拉新TOP1；社交爆款《魔道祖师》同样将人气燃烧到了海外，拿下海外追番平台MAL在播排名TOP4、日本收费台初播放字幕版动画登录人数排名TOP1、2020日本动漫杂志冬季动画人气投票TOP3的优秀战绩。IP受众盘稍小于前两者的《快把我哥带走》，也凭借扎实制作和优质内容在NICONICO取得人气TOP1的绝对热度。

腾讯视频在国漫领域所得到的用户认可，除了上述作品的口碑及热度表现外，从MAU（月活跃用户人数）达1.5亿、单日人均播放时长逐年增长10%，上线国漫作品包揽全网年度播放量前十名等核心成绩，以及“《斗罗大陆》小舞雕塑销售额全网第一、《魔道祖师》BJD售罄速度全网最快”等衍生市场的消费情况上也可见一斑。

这份爆款基因一直延续到了腾讯视频最新公布的动漫及少儿内容的片单上：

首先，通过“英雄宇宙年番”“青春梦想世界”“原创幻想星球”“热血侠义经典”四个赛道对整体的动漫内容进行分类布局，将《斗罗大陆》《完美世界》等老牌爆款，与《龙族》《TAISU project》《诛仙》等创新之作相结合，做到稳中有进、全面出击。

其次，在少儿板块，腾讯视频则加强了内容矩阵建设，围绕学龄前儿童、学前与学龄衔接带用户、7岁+少年儿童用户等三个阶段对用户诉求进行精准捕捉，继续通过推出《狐桃桃与老神仙》《动物神探队》等内容的小企鹅乐园剧场向低幼儿童用户传递好故事，并以包括鹅家少年班中的真人剧集在内的合家欢内容来陪伴儿童成长。

最新片单的内容排布，一定程度上向大众展示了腾讯视频当好动漫及少儿“领头鹅”的决心。另外，腾讯视频进一步探索如何发挥审美与技术效用，试图向全年龄层、向海内外讲述独属中国文化的本土好故事。

“好审美+硬技术”，故事从内里讲起

王娟在大会上表示，“艺术驱动战略将作为OVB（腾讯在线视频）内容战略的最高准则。”

其实艺术战略的概念在腾讯视频的动漫作品中并不陌生，拿片单来看，无论是由萧鼎同名小说改编的动画《诛仙》，还是由古龙同名小说改编的“新武侠”之作《绝代双骄》，亦或是由许先哲同名漫画改编的硬派武侠动画《镖人》，都源自充满古风国韵的武侠江湖，腾讯视频选择以传统文化IP为依托，从中汲取久经检验的经典故事，从内里打好根基。

但要在艺术驱动的指引下收获市场认可，除了充满文化底蕴、满足精神享受的“软审美”，同时离不开扎实的技术基建、从技术层面满足硬性审美需求。这一点，在“英雄宇宙年番”体现得较为极致。

无论是国内唯一应用“即时替换”模型材质技术流程的动画《斗罗大陆》，还是运用引擎技术加电影制作流程的《完美世界》，都凸显了番剧逐渐向动画电影对标的进取路径，而向着电影高级质感靠拢的，还有采用科技预置特效、扫描级材质、动画智能等增强影视画面质感的《吞噬星空》，以及实现二维到三维技术引用、即将于明年暑期档上线的《一念永恒》等。片单在向大众呈现新作内容的同时，也印证了好故事的诞生永远离不开“艺术”这一永恒话题。

其实于腾讯视频而言，将艺术驱动作为优质内容产出的战略指引并非只为满足市场需求这一个衡量标尺。比如在国漫技术上走在前列的“百万建模”《眷思量》和带动传统手绘向无纸化流程变革的《一念永恒》，以及为凸显情绪画面、达到情感浓度而采用插画处理与动态水彩相结合的《龙族》等，都在一定程度上推动了国漫技术层面的自我革新。

以“好审美+硬技术”来推动国漫新类型片的出现，不仅为腾讯视频在多平台竞争中给出了差异化、精细化的打法，去同质化的同时增强口碑，还在不断推进的技术审美里为“武侠”等公共IP建立独特的引擎画像，长远视角下或将助推用户审美发展与国漫品质价值提升。

多元布局内容矩阵，当好少儿“领头鹅”

腾讯视频凭借动漫及少儿领域的优质内容与审美技术不仅实现了“内里充实”，也取得了不少行业突破以及海内外专业认可。

最新拿下17届金龙奖最佳系列动画金奖的《雪鹰领主之奇遇篇》，曾在全网动游联动的开发模式上开创了先河，曾经荣获16届金龙奖的《斗罗大陆精英赛》也率先成为全网全线首部年番破纪录的热门作品。此外，还有多部作品入围或获得戛纳电影节短片展映、IMDB独立短片奖、东京动画奖丰岛区长奖、胡润原创文学最佳动漫改编奖等一系列的行业认可。

腾讯视频持续加码的少儿内容领域也在稳步发力，不仅打造出全网首部多媒体多形态儿童年番《超迷你战士》，而且还成为唯一入围第17届法国戛纳春季电视节全球最佳儿童原创内容的亚洲作品，其影响力不容小觑。而今年推出的全网首部青少向真人+CG超级系列剧集《故宫里的大怪兽》，也凭借向青少年传递“爱与冒险”的正向价值，而成为广电总局重点动画项目和《中国民间经典故事动漫创作工程》扶持项目。

作为国漫及少儿内容上的“领头鹅”，腾讯视频除了追求“爆款与突破齐飞”的愿景，也在人才扶持及用户习惯培养等方面有着积极布局。

少儿内容方面，为了满足全年龄段、不同爱好用户的观看需求，腾讯视频将适合学龄前、学前与学龄衔接带、7岁+ 等不同群体的多重内容，整合在小企鹅乐园剧场和合家欢剧场，并分别打出《动漫大贺岁》《呼叫超级土豆》，以及《故宫里的大怪兽之月光马儿》《米小圈上学记》等优质内容，以贯通动漫及少儿领域的全年龄层，在多领域开花的同时为动漫动画整体发展持续添砖加瓦。

另一重要举措是，腾讯视频主办的首届中国青年动画导演扶持计划已取得初步成效，4个月征集期内投稿播放量破亿、话题曝光量超3000万+，得到超70家知名动画公司助力、33位海内外知名导师指导，从实处为动画人才和好故事提供了崭露头角的机会。另外，以“国风复兴”为主题的“第二届中国青年动画导演扶持计划”也于今日正式启动，进一步展现新一代动画人的出彩，年轻用户的审美和文化进化。

内容上的长远发展和持续举办的人才扶持计划，可以看做是腾讯视频将艺术驱动战略从根源落地一种有效手段。对其来说，全链条布局必不可缺，紧贴行业发展，与前端从业者同在。

此次腾讯在线视频V视界大会在动漫及少儿领域所释放的信号，启示着国漫行业的确要在扎实的技术基础上进行审美迭代和多元布局。腾讯视频这只“领头鹅”的深耕与突破，也侧面展现了国漫故事里所蕴含的巨大潜力与价值。