曾经国内的服装巨头，如今已沦为三线品牌，甚至被年轻人所嫌弃

前言

相信大家都知道，我国的是资源大国，也是人口大国，我国早期发展阶段，所依靠着的就是我国丰富的各类资源，以及大量的廉价劳动力。在这样的背景的支持下，在我国早期各类轻工业以及制造业的发展十分蓬勃旺盛，相较于国外偏向重工业发展的国家来说，我国在各类手工制造业方面，可以说是十分先进。

但是我国的各类手工制造业的发展也有一类弊病，那就是创新不足，因为这样的原因，我国的手工业发展在近年来被许多的国外品牌挤占了市场。因为创新不足导致难以争夺市场，而相反许多国外的品牌虽然在制造行业上有所短板，但是他们通过宣传手段，营造品牌效应，打造出了众多的知名品牌。

所以大部分的国内手工制造行业沦为了国外各类品牌的代工厂，许多国外的品牌都是在我国进口廉价的半成品，然后贴上属于他们的商标，然后转卖高价，甚至再卖回中国市场，从中谋取高额的利润。而作为原材料以及半成品的加工的我国，却只能在其中拿到十分微薄的利润。

我们在买许多国际大牌时，或许会常常发现这样一个现象，那就是那些来自海外的大牌，商品上却印着“ made in china ”这种字样，这也是近年来我国各类手工业制造行业，面对着的最大的危机和难题。

01、我国服装制造行业

上面所说的这种现象，普遍存在于我国的各类轻工业、基础制造行业，而我国的服装制造行业便是其中的典型。在我国社会，由于人口众多，需求量也大，而服装作为每个人生活中都必不可少的一个需求品，在我国更是拥有着大量的市场。并且随着近年来我国的经济得到了发展，人民的生活水平得到提高，对于衣服的需求量更是每年都在不断的递增。

到如今，我国的服装行业的整体销售额已经达到了一个十分可观的数字，这其中存在的商机以及利润不言而喻。但是这样大的一个市场，却被众多国外的品牌抢占，而许多我国本土的服装品牌，却在夹缝中艰难的求生，甚至濒临倒闭。

如今，我国的服装市场中，许多人能够在大型商场上，或是网络购物平台上看到的，耳熟能详的各类服装品牌，大多都是源自于国外的，原来许多我国的本土服装设计品牌，如今的市场份额大多都已经越来越小。

02、国内服装品牌逐年没落，辉煌不再

如今我国的服装市场中，要说起知名的牌子，或许大部分人的第一印象，都是诸如UNIQLO、ZARA等等这类国外的服装品牌，而假如要说起我国国内的本土服装品牌，或许许多人一时间都想不到，甚至我国的服装品牌美特斯邦威，因为这个名字还被大部分人误以为是国外的品牌。

而要对如今时下众多青年们说起佐丹奴、班尼路这类品牌或许许多人都会表示十分的陌生，但事实上，这几个国内的服装品牌在曾经也曾是红极一时的存在。如今我国国内到许多人不再知晓这些品牌的原因，一方面是源于大部分的国外品牌，由于其独到的设计以及精良的制作而俘获了大部分年轻人的芳心，快速的抢占了我国的市场。

另一方面，也是由于我国大部分的服装品牌越来越缺乏创新，很多的设计风格已经不再和当下的时尚潮流接轨，所以慢慢的被市场淘汰。曾经在我国火遍大江南北的服装品牌，因为固守曾经的风格，而被时尚所抛弃。许上一代人所耳熟能详的佐丹奴，如今的销售业绩也是逐年下滑，越来越难以为继。

03、佐丹奴：从辉煌走向没落

虽然对于如今的许多当代青年们来说，佐丹奴这个名字可以说是十分的陌生，甚至在如今许多大型商场上都难以看到他的踪影，但事实上，这一个服装品牌，在我国存在的历史，却已经长达了38年之久。不仅如此，他在发展的巅峰时期，品牌名下还创建了大量的子品牌，品牌的销售范围从童装到潮流平价女装，再到高级女装都有涉猎。

而如此多的子品牌以及如此之光的销售范围，都是都打在早年间强占了我国大量的服装市场，每年的销售额都十分可观。说起佐丹奴，就不得不说起这个品牌的创建历史，在他创建之初，所销售的主要范围还是在休闲服装这一类，他的起家也源于“批发”，当时这类销售形式在我国的服装市场中十分普遍，并且也有着大量的受众。

佐丹奴这个品牌，也因为做批发销售的生涯，积累了大量的资金和客户，在那之后，市场规模慢慢扩大，于是他便从原来的批发开始做起了零售。最初这个转型可以说是十分成功，在他做起零售生意之后不久，他名下的各类线下分店就越做越多，越做越大，甚至还曾经将分店开到了加拿大地区。

并且在转型做零售之后的佐丹奴还通过学习，国外的服装品牌积累了大量的经验，在女装服装行业中，获得了一席之地。并且随着做单独这个品牌越做越大，在国内服装行业中，他的名气也是可以说是位于前列，甚至还从中国慢慢的将商业版图扩展到了整个亚洲，还吸引到许多希望能够进入中国市场的国外品牌，来向他学习。

但是好景不长，随着越来越多的国外知名品牌进驻中国市场，诸如佐丹奴这类的国内本都品牌，因为缺乏创新和落后于时尚潮流，慢慢的被许多国外品牌所打压，被年轻人嫌弃，沦为了三线品牌，鲜少有人再提起。

结语

自改革开放以来，我国通过打开国门，不断地加强与国外的交流沟通，我国的许多本土品牌也走出了国内向整个国际社会发展，但是在我国的制造行业，尤其是服装制造业，却因为国外品牌的入驻，而遭到了灭顶之灾。佐丹奴边是其中的典型，从曾经的辉煌到如今的没落，只经历了短短三十多年。

而这三十多年也正是我国整个服装行业乃至手工制造业的行业缩影。如今的一线城市的商场，线下零售店，乃至线上平台占大头的都是来自国外的服装品牌儿，我国的本土服装品牌却只能将时常慢慢的转向三四线城市。究其原因还是缺乏创新，只有创新才能够真正的激活我国本土品牌的活力。