私域资产：找到自己难以替代的优势深耕自己擅长的领域，形成个人品牌的稀缺性和IP化

这是郝祥的第 275篇原创，

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最近，内容创业有点火。

移动互联网时代，内容生产者得以突破传统媒体和单一渠道的限制，建立自媒体，打造个人品牌，也就是媒体人的转型——自媒体。

做内容的人，不一定是科班出身的媒体人。诚然，科班出身会给人更好的文字驾驭能力和多媒体运用水平，让内容的呈现更具渲染感、表现力。

但如果你在某方面特别有灵气和才情，或者深谙大众心理，也一样可以突围而出。一个人只要足够有趣，便有足够多的谈资。从内容传播的角度来看，人人都可以借助互联网各种各样的平台为自己发声，从BBS到QQ空间到博客到微博，表达自己，输出价值，引起共鸣，圈粉拉新，形成品牌，这大概就是根正苗红的内容创业路径，自媒体就是最常见的一种内容创业形态。

这是才华变现的极佳时代。

没有互联网的时代，线下出版商、发行机构掌控了内容分发的渠道，形成内容传播的壁垒。得益于互联网的连接功能，内容传播的路径大大缩短。最早的形式大概是BBS，以UGC为主，内容生产者可以是版主也可以是留评论的用户；还有文学网站上写连载小说的网络写手。直到智能手机的出现，作为人的感官延伸的移动终端开始覆盖我们的生活。内容有了更多的呈现形式，内容传播开始脱离权威与传统，不需要依赖官方渠道。后来，有想法的媒体人脱离单一平台的限制，自媒体进入一个以智能硬件的出现为标志的流量红利时代。

自媒体的优势

1. 新媒体渠道特性，表现手法多元化。内容结合歌曲、漫画的形式，让内容的渲染感更强，这是新媒体的优势。像伟大的安妮、暴走漫画、星座不求人等，最有引爆力的是去年一条“吴亦凡入伍”的H5广告，其标题、人物、交互、创意、音乐都助力这条广告在朋友圈的疯狂转发。这是新媒体在内容呈现形式上相较于传统媒体的优势。

2. 人格依附，塑造个人品牌。网络的一个很重要的作用，是放大人身上的某一个点。在日常生活中，网红可能并不如Ta在网络上给自己塑造的形象那么出类拔萃独特鲜明。（马东在一次采访里面说，自己其实是一个聊天常因为找不到话题而冷场尴尬的人）但是在网络，你可以选取自己人格里面最容易引爆观众反应的一个点，专注展现这一面。papi酱最开始给自己打造的人设并不是“一个集美貌与智慧于一身的女子”，而是时尚博主路线，发现反响平平，后来找到观众G点之后再调整自己的路线。也就是要找到自己难以替代的优势深耕自己擅长的领域，形成个人品牌的稀缺性和IP化。个人品牌一旦形成，单单是“papi酱”这样一个名字就具备吸引力了。

3. 渠道下沉，离用户更近，对市场反应更快。内容从生产到发布，之间过程就是你用手指在手机屏幕上按键的几分钟的过程。发布之后如果不满意可以马上删除，想要推广还可以付费买流量。渠道的容易触达与便捷性，让内容生产者不再受限，灵活性更高。

4. 迅速定位长尾细分内容。传统媒体，作为面向主流大众的渠道，很少也很难去做垂直细分的内容。一来垂直细分意味着市场体量小，市场开发难度大；二来前期投入大，风险高。以个人为单位的自媒体则不一样，可以随时进入随时退出，机动灵活。