线上广告要怎么投出好效果

作为商业公司，媒体追求的是商业回报，所以要尽量提高商业化水平和收入。

而商业化价值很大的依据是用户数量，所以媒体要追求提高收入和用户体验的平衡。

那如何同时兼顾二者呢？

就是精准投放。把每条广告素材推送到最感兴趣的那波人面前。

就像传统的信息流投放，很多从业者说流量密码就是不断上素材。

这个是没错的，但不断上素材就容易起量的原因是什么呢？我个人认为是新的素材上传系统后，系统会尝试着给你一些推荐，而这个推荐量会随着时间的流逝减少，因为素材的点击率和完播率都在下滑，不如把有限的商业化资源留给其他求流量若渴的广告主们。

那除了上素材，还有其他办法吗？

一方面媒体在不断完善广告的推荐算法；

另一方面媒体也开始把自己的定向条件有条件的部分开放给广告主。

打开巨量引擎或其他线上媒体后台，你会发现，除了常用的“优化目标”，其实里面还有很多定位设置，比如性别年龄、职业状态、手机价格、运营商、商圈设置，还有人群包，行为定位及兴趣定位等。

而且你会发现，行为定位和兴趣定位，除了系统给的一些选项外，还可以通过自己去主动设定相关关键词或标签。既然可以自定义，那定向是不是就可以不断追求细分了？

至于微博的投放后台，还可以根据设置一些app去定向投放已经安装的用户。

一旦这些定位条件设置的很细，从某方面来说，似乎更难起量，因为用户群体被不断缩小了。但是，你可以把每个细分定位的用户喜好都研究，然后再结合不同用户的喜好，做针对性的创意。

就像你以前1个广告计划花费100万，而可能这样做了之后，会有1万个广告计划，每个花100块。但我相信，同样的消耗，带来的效果会不一样，因为定位更精准了，素材相关性和点击率也更高了。