1968年,作为单词的“unisex”(无性别)首次出现在《纽约时报》。几十年后,由“unisex”掀起的风浪横跨太平洋,席卷了中国的服饰市场。
拒绝被定义的Z世代人群,创造出一片“无性别服饰”的蓝海。
在小红书,“无性别穿搭”这一话题拥有五万多篇笔记。而在服装品牌的消费市场,由从清华休学的95后年轻人创立的潮流服装品牌bosie,以“No gender,no border”(无别无界)为品牌理念,目前年销售总额已超7亿;诞生于杭州的无性别主义服饰品牌octopusme,在今年双11期间,成交额也突破1000万。
无性别服饰撕下固有标签、打破性别界限,以审美多元化为卖点,凭借独立张扬的品牌理念成为年轻人宣扬个性、表达自我的载体。此类服饰品牌不仅是在售卖无性别服装,更是在出售”无性别“这一理念,以迎合Z世代人群的喜好,拉近与消费者之间的距离。而这正是品牌拥抱未来消费市场的必经之路。
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