麦肯锡最新研究：五大新趋势塑造中国消费增长

11月11日，全球管理咨询公司麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》。按照购买力平价（PPP）计算，中国或将成为全球最大的消费经济体。未来十年，中国对消费增长的贡献亦或继续居于全球领先地位，全球约四分之一的消费增长或将来自中国。

麦肯锡指出，塑造中国消费增长的五大新趋势包括：中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎；城市消费者集中于一线城市，但非一线城市可能是未来的动力之源；消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长；中国的数字化消费者正在创造海量数据池；中国企业正走在变化的最前沿，新的市场消费曲线正在形成，产品渗透率对收入的依赖性变小。

研究表明，中国国内的消费市场在人口结构、社会变化以及科技进步的驱动下，正逐渐呈现出复杂化、多元化的趋势。随着收入的增长，更多城市家庭进入中等以上收入阶层。到2030年，麦肯锡定义的“中高收入消费者(按2020年实际计算，家庭年收入在16万元至34.5万元之间)”群体或将带动约60%的城市消费。另有20%的消费或将来自更富裕的阶层(年收入在34.5万人民币以上)。

消费驱动力存在于大城市中，但新的热点城市正在崛起。GDP排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出；国内旅游业的蓬勃发展，许多城市都将有机会吸引游客消费。但住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战，限制了消费者的消费能力。

中国消费者的消费取向也显示出新变化，显示出本土化取向，更青睐中国的商品和服务。一项对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示，表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15% ，增长至2020年的85% 。在家庭消费品和电子产品方面，中国品牌的份额正在扩大，市场份额超过 50%。

中国消费者也是数字化消费的热情尝试者，多种多样的电子商务、数字支付、食品配送、医疗保健和出行服务发展迅猛。中国还成为了全球最大的电商市场，其体量超过了排名其后的九大电商市场的总和。

麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区消费与零售咨询业务负责人泽沛达（Daniel Zipser）表示：“无论是在对新技术的接纳度，还是人口结构的变化，亦或是消费行为的变化方面，中国的消费者无疑都处在最前沿。在中国市场的这些演变，将有可能重塑整个全球消费市场。”

----商业周刊中文版

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