电暖器产品升级助消费者应对寒冬

随着气候变暖加剧，我国极端天气发生频率愈加频繁，双十一期间发生了罕见的全国性大规模寒潮，不过因20年冬天连续多次寒潮激发了市场需求，拉高了销额基数，所以今年9月电暖器进入销售旺季市场规模同比有所下降。根据奥维云网(AVC)线上监测数据， 2021年9-10月销额7.9亿元，同比下降16.6%，目前市场需求还未激发，不过石墨烯新技术的应用带动了踢脚线等品类产品升级，也带来了新的竞争机会，市场具体呈现如下特征：

特征一：暖风机、电热油汀、踢脚线品类份额增长

电暖器品类繁多，其中暖风机、电热油汀、踢脚线产品受到消费者青睐，成为三大主要细分品类，其他品类份额进一步萎缩。暖风机销额占比增长2.3%至32.3%，电热油汀占比25.1%，份额增长5.4%，踢脚线产品占比23.5%，份额增长1.7%。三大品类价格划分也比较明显，形成低中高产品搭配，其中暖风机行业均价较低，且今年继续下滑，竞争激烈;踢脚线价格略有上涨，其头部品牌价格稳定，腰部品牌则在石墨烯产品推动方面更加迅速，对行业均价略有拉升。

特征二：电热油汀格局稳定，暖风机、踢脚线中部品牌竞争力增强

从品牌角度看，电热油汀品类竞争格局稳定，Top10品牌集中度已达97.8%，还在进一步提升，新品牌发展空间较小;暖风机、踢脚线品类中Top10品牌集中度也在逐渐提升，不过内部品牌格局变动加大，Top3品牌优势减弱，中部品牌抓住石墨烯技术升级机会，新品推动节奏快，力度强，抢占市场份额，缩小与头部品牌的差距。

特征三：石墨烯产品份额快速增长，入局品牌增加，竞争逐渐激烈

石墨烯电暖器散发远红外线，人体更容易吸收，体感升温更快，不易导致室内干燥，同时还具有物理除菌的功效，产品优点多体验好，受到消费者青睐。21年9-10月线上份额占比已达12.5%，同比增长9.5%。入局品牌也逐渐增加，37个品牌今年推出了石墨烯产品，不过随着竞争激烈，产品均价也下降25.1%至671元，石墨烯原料价格较高，行业较早压缩利润空间不利于产品进一步发展。产品形态方面以踢脚线形式为主，暖风机、欧式快热炉也有小部分市场。

特征四：电暖器在功能集成、智能化、外观等方面升级

功能集成趋势成为今年家电行业的主旋律之一，电暖器也不例外，线上电暖器市场加湿功能占比提升至5.5%，品牌方也尝试将UV杀菌、负离子、衣物烘干等功能添加到产品中，提高使用频次;智能遥控份额提升至14.3%，手机远程控制、预约开机等功能提升消费者使用体验;外观设计可折叠让电暖器更加适应边角空间，收纳也更加方便;石墨烯材料提升产品热转换效率;安全方面防倾倒、儿童锁基本成为产品标配。多方面升级对企业来说有助于提高电暖器产品的议价能力，提高营收与利润，实现产业的良性发展。

今年世界各国多位气象专家预测，因双拉尼娜现象我国会面临比去年更加寒冷的冬天，在22年1月迎来寒冷气温峰值，各地积极储备物资应对极寒天气，而对于电暖器市场来说是一次发展机遇，不过基于20年的已经非常明显的销额上涨以及21年9-10月需求下滑的市场规模，预测电暖器21销年(21.09-22.03)线上线下市场规模为93.5亿元，同比增长2.3%，保持微增长局面。