实体服装行业逐步回暖 Zinge创始人钱冰：春天即将到来

近两年，受疫情影响，实体行业迎来了最为艰辛的时候。以服装行业为例，在两年期间里倒下的店铺不计其数。具有服装行业多年运营经验的钱冰认为，当前全球疫情仍相当严峻，现阶段经营效益下滑的服装实体店应当断臂止血。

“虽说当前服装行业已经回暖，但跟以前门庭若市的盛况相去甚远。因为当前疫情已经常态化，对实体经济仍存在一定影响，新入行者与在营者一定要重视这个问题。”钱冰说。

对于为何让经营效益下滑的经营者断臂止血，钱冰表示：

1、电商冲击

近年来，电商行业蓬勃发展再加上疫情的催化，线上购物已经逐步成为消费者习惯，服装品类订单持续增长。

相反，近几年传统实体服装店的成交量大大减少，随着网络销售的普及，还有电商在节日促销的力度，尤其像双十一这种全民狂欢的促销日，传统实体服装店显然难以应对。在过去的3～4年时间里，实体零售店铺关门数量不断增加，营业收入、利润不断下滑。通过调查一些沿街小店，近几年销售额每个月不到之前销售额的50%。客流量越来越少，利润也越来越低。

2、成本过高

近年来，无论生意好与否，店铺租金都会逐年提升，再加上每月的备货压力也不小，实体店压力明显大于网店。因此，在可预见的未来，不及时止损将让自己陷入困境。

钱冰还提到，“实体店虽难，但并非没有发展前景。想要继续做好实体，一定要知道实体与网店的区别。”

线上的优势在于便捷省时，线下的作用是加强顾客体验。因此，要做好实体，经营者一定要让消费者在逛店的同时，更加真切的感受到实体店的服务，领略属于实体的服务文化，让品牌的魅力和影响力更加持久。

此外，线上线下其实是不分家的，做实体并不影响你发展线上，当前应采取线上经营与线下经营相结合的新型经营模式。

最后，钱冰还强调，服装实体市场低迷只是短期的，现阶段的及时止损只是为了后续的爆发保持资本，我对未来的服装实体行业发展仍充满信心。