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科技驱动创新发展,央视频“数字雪花”的玩法释放传播力

全世界共同期盼的冰雪盛会蓄势待发,普通人如何助力冬奥、参与冬奥?央视频为你打开新玩法。这两日,很多人的朋友圈被一朵“数字雪花”刷屏,这是央视频刚刚推出的互动项目,用户可以在平台定制专属自己的“雪花”,沉浸式体验冬奥,为冬奥助力。

1月5日,在北京冬奥会倒计时30天之际,中央广播电视总台5G新媒体平台央视频“数字雪花”互动项目正式上线。各年龄段的网友都纷纷晒出自己的“数字雪花”,更有人表示,“这周末就想去滑雪了,冰雪运动的魅力无与伦比。”

走在主流媒体技术革新前端的央视频,在冬奥的赛场上,又打出了漂亮的一球。

连接世界打破隔阂,“数字雪花”实现破圈传播

受疫情影响,2022北京冬奥实施闭环管理,不对境外观众售票。为让每一位参与者能深度参与冬奥、助力冬奥,央视频以“一朵雪花让我们在一起Together”为主概念,推出“数字雪花”项目,连接世界,汇聚热情。

“数字雪花”的设计典雅大气,深蓝色的页面上,一朵晶莹剔透的雪花静静绽放。在雪花下方,显示“冬奥会开幕倒计时”字样,冬奥会的热烈气氛扑面而来。不少网友表示,“太美了,不愧是央视出品”“迫不及待想看冬奥会了”……

网友点击“定制我的雪花”,选择性别并上传自拍即可生成独一无二的“数字雪花”。定制“数字雪花”时,既有“脸谱风格、梦幻彩绘、盛世美颜”等头像风格,又有“青春洋溢、沉稳睿智、老当益壮”等年龄定位,满足不同年龄段、不同喜好的网友需求。晒出“数字雪花”的网友,既有“盛世美颜”的大学生,也有“脸谱风格”的退休大爷,真正实现了破圈传播。

“每朵雪花,皆为荣耀”,领取“数字雪花”后,用户可获得“数字雪花”身份证书。证书上,雪花ID 序号、存证时间、授时凭证编号、数据哈希值等信息都彰显了“数字雪花”的独特性与唯一性。

虚拟与现实结合,营造冬奥热烈氛围传递梦想

“数字雪花”将虚拟与现实进行了完美结合,为观众奉上属于冰与雪的美好体验。伴随着一系列丰富的交互活动,这朵“数字雪花”最终将成为代表用户参与冬奥和冰雪运动的数字身份。同时,用户还可以在央视频APP体验专属“雪花”视角,获得一段专属独享的“雪花”惊喜视频。

从页面设计到精神内核,“数字雪花”不仅凸显冬奥特色,更传递冬奥激情和梦想。人人都能参与互动,不仅体现了每个人在推动冰雪运动中做出的贡献,增强了观众对冬奥的亲近感,更传递出奥林匹克的平等精神。

在北京冬奥会进入倒计时之际,作为主流媒体的央视频充分挖掘冬奥会的文化内涵,创新冬奥主题表达,讲好中国故事。具有冬奥特色的雪花,融合每位央视频用户的画像,将文化艺术和冬奥盛事融为一体,营造出一种充满沉浸感的美好体验,向全世界传达出中国喜迎冬奥的热烈气氛,真正回应了“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

科技驱动创新发展,央视频屡现科技新玩法

作为总台5G新媒体旗舰平台,央视频与总台发展战略始终同频共振,大力投入技术研发,强化自主技术能力建设,以科技驱动创新发展,通过创新互动玩法释放传播力。

“数字雪花”项目就是一次“强互动”的有效实践,通过打造全新互动模式为亿万参与者创造属于自己的“数字雪花”,好评如潮。刚刚圆满收官的《冬日暖央young》更以精品内容和强互动模式打出“网感组合拳”,喜提上两百余个热搜。用户在央视频客户端内用热力值为喜欢的战队助力,强化了节目与观众之间的连接。

科技的助力既让冰雪竞技类综艺节目扣人心弦,又能将文物拍得纤毫毕现。央视频今年推出的《12K微距看国宝》,是总台在新媒体超高清技术应用领域的又一大重要突破。《12K微距看国宝》借助12K技术微距拍摄三星堆文物,让三星堆文物“活”了起来,获得社会各界高度赞誉。网友“脸贴脸”沉浸式看国宝,领略“沉睡数千年,一醒惊天下”的震撼。

作为一股“跨年清流”,央视频推出30小时不间断伴随式跨年直播节目《闪耀吧2022》,使得小屏的大时段直播拥有了更多可能。互动设计在直播过程中实现了全程融入,“高互动感”消除了与用户之间的距离感,营造出“沉浸式”观看体验。《闪耀吧2022》在互动新玩法、内容丰富度和网感上实现了对市场同类缺失内容的有效补给,彰显平台聚合力和输出力,让“来央视频,看跨年晚会”的理念深入人心。元旦假期,央视频还重磅上线沉浸式科学秀《多young科学夜》,开辟了“趣味实验+前沿科学”的全新跨年方式,引发网友点赞。

积极探索新媒体创新方式,央视频以技术呈现新媒体的多种可能。作为总台的新媒体旗舰平台,央视频荣列2021年第一批国家高新技术企业名单,正式成为国家高新技术企业,其技术能力获得了行业的认可。在即将到来的冬奥赛事中,央视频会为用户带来怎样的观赛新体验,“数字雪花”还有怎样的新鲜玩法,让我们拭目以待。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20220108A0A19G00?refer=cp_1026
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