花美时鸟巢店成为冬奥会合作伙伴，品牌上行战略取得阶段性成果

2021年底，花美时北京鸟巢店通过验收，满足试运营条件。酒店迎来的第一批客人，是北京2022年冬奥会的工作人员。经过周密考察，层层筛选，该店正式与北京2022年冬季奥运会组委会达成合作伙伴关系，也标志着花美时酒店品牌上行战略取得阶段性成果。

品牌上行，布局核心城市

花美时酒店品牌由尚美生活集团创立于2018年，主打“最美城市民宿”。经过两年余的探索与实践，花美时酒店品牌将定位转为“民宿风格精品酒店”，打破纯民宿产品很容易形成“靠天吃饭”尴尬局面的界限，将民宿设计风格的精品酒店带入城市，形成独特的产品定位及风格。

随着2021年尚美生活集团品牌上行战略的发布，花美时酒店积极改变品牌战略和发展思路，布局一二线核心城市。此次花美时酒店北京鸟巢店成为冬奥会合作伙伴，不仅印证了花美时品牌上行战略的正确性，更意味着花美时酒店品质战役取得了关键进展。

品牌升级，品质先行

在花美时酒店品牌上行战略中，品质升级贯穿始终。在去年，花美时品牌各个事业板块负责人签署军令状，品牌、开发、产品、筹建、运营承诺全面升级至一二线核心城市主力竞品领先水平。2021年第三、第四季度，为更好的适配“民宿风格精品酒店”定位，花美时酒店分别在产品设计、物资筹建、运营管理三大板块做了更新和升级。

新的产品设计，更具有民宿独特的慢节奏度假感，同时，为适应日益多变而复杂的消费者需求和业主需求，物资端启动单店城市化定制款，运营管理方面也由标准化运营升级为属地化特色运营。品牌升级以来，业主端反响热烈，获得广泛好评。

属地风格，遇见美好

酒店，作为大多数人到达一个城市的第一站，连锁品牌标准化、同质性极强的产品复制，已不能满足大多消费者的住宿体验和需求。以花美时酒店为代表的尚美生活集团旗下部分品牌，突破标准化产品的局限，打造“属地化”酒店的差异化风格，致力于将城市的美好传递给更多人。

据悉，为配合国家十四五规划和发展战略，尚美生活集团也将积极布局大文旅方向的品牌发展矩阵。

品牌向上

从民宿到酒店，从标准产品到属地化，以花美时酒店为代表的尚美生活集团特色产品和品牌，正在向中外旅客展示更多属地精彩，充分体现了国泰民安、人民安居乐业的文化自信。

在不久的未来，尚美生活集团会将更多具有属地特色、人文情怀的品牌和产品，带给广大消费者，形成独特的、具有差异化竞争力的品牌矩阵，打造出更加高效的投资产品模型。品牌向上，也将由此得以体现。