开年涨价来袭，谁被难倒了？

涨价一词，似乎成为了这两年的热门词汇。去年10月底，360化妆品网曾报道过宝洁涨价一事（详见：宝洁都涨价了，你还在墨迹啥！），牙膏、婴儿护理等品类纷纷上调价格。

在很多人看来，宝洁是行业龙头大哥，拥有用户的忠诚度、雄厚的资金实力、全球供应链网络，这些都能帮助它最大限度地抵御原料涨价的冲击。

但事实并非如此，当时，宝洁预计整个2022财年（2021年7月1日至2022年6月30日），公司在运输和树脂等原材料的成本至少增加10.5%。而且还预测，2022年第一季度产品价格将继续上涨。

简单来说，其成本压力在短时间内依旧严峻。尽管宝洁现在还没传出涨价的消息，但按照这种趋势，估计接下来多少会涨价，美妆、口腔护理、剃须护理等品类或许会列入范围之内。

而近日业界又传出，另一知名集团雅诗兰黛或在1月底对旗下多个品牌进行涨价，包括我们熟知的雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑和倩碧等，涨幅在1%至5%不等，彩妆、护肤、香水等均在名单之中。

是否属实暂且不知，毕竟雅诗兰黛官方还没做出回应，但在微博和小红书已引发讨论。

这几天还有消费者反映，欧莱雅集团旗下的兰蔻在部分免税店已经有涨价现象，比如兰蔻小黑瓶精华、兰蔻青纯眼霜，而且涨幅还不小。甚至还有消费者感慨：稍微出名的国货化妆品怎么也开始涨价了？

根本原因还是原材料上涨，品牌商坚持这么久不涨价，承受了不小的压力，如今到了不得不涨的时候了。对此，小编认为，时不时涨价对品牌本身还是存在一定影响的，说不准消费者哪天就不买单了，目前这种情形，个别已经开始吐槽“涨疯了”。

原材料上涨还要追溯到2020年，塑胶原料、甘油、丙二醇、乙醇、三乙醇胺等上演了涨价潮，令人一时难以接受。据了解，当中的丙二醇可作为保湿剂、软化剂、溶剂等，在水、乳、霜、面膜等产品中均可使用，可以说，用途是相当广泛的。

化妆品不比那些奢侈品，有钱人才买得起，所以，他们对涨价看得很淡，甚至没有什么概念，能买得起就是了。比如，爱马仕每年基本都会涨价一次，今年，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元，但从网上来看，并没有引起轩然大波。

说到底，这年头不涨价的东西少之又少，连奶茶也频频传出涨价的声音，至于化妆品涨价这场大考，无法简单计算是难倒了谁，品牌商与消费者都有各自的困惑！

advertisement