2021智能投影出货量揭晓：480.3万台，有两个传统大牌携手“上榜”TOP10

2021年，大屏市场最火热的品类智能投影到底销量几何？近日，行业数据机构洛图科技给出了答案：480.3万台。

具体数据为：2021年中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到480.3万台，同比增长29.0%，市场销额达到116.1亿元，同比增长32.2%。量额齐增高达3成，这凸显智能投影在缺芯少货的2021年依然还在高速增长。

一位行业专家表示，2021年投影市场最大的看点：即“家用成为唯一亮点”这一趋势在继续呈现。

洛图科技认为，2021年尽管有上游零部件缺芯、原材料涨价等因素的“干扰”，智能投影依然还处于逆势增长的局面。

而这背后的“推手”：在于旺盛的市场需求。以Z世代为代表的年轻人消费观念正发生改变，越来越多的用户将智能投影作为电视的补充可选项甚至替代的唯一选项；疫情催生了在线教育、远程办公、线上观赛等在内的新场景，带来更多新需求的同时也再度加深了整体消费者对智能投影的认知。

此外，在供给端，新品牌不断进入，为市场带来新鲜血液和活力；主流品牌主动加快产品创新升级，为消费者带来高质量的产品供给，这也给了消费者更佳的大屏体验。

产品升级在“艰难”推进

据洛图科技线上数据显示，2021年智能投影在产品升级上朝着更高亮、更高清、更智能这三大维度去“演进”。

亮度：得益于欧司朗光源技术的突破和激光光源技术的应用，中国智能投影市场亮度升级趋势明显，2K流明以上份额达到11.8%，较去年同期增长7.4个百分点。但是市面上依然还是500流明以下的产品占据主流，市场占比竟高达58.5%，这多少是智能投影产品另一种的“无奈”。

分辨率：1080P+4K，也还是微增长。其中1080P占据4成，只有4.5%的增长；而备受期待的4K智能投影，则份额仅为1.1%，相比2020年只有0.6%微增长；

智能体验：产品功能朝着自动化、智能化的方向发展。自动对焦、自动梯形校正和远场语音等功能的渗透率不断提升；画面自动避障、画幕自动对齐、墙面色温校准等创新功能涌现，更好地满足了消费者的体验。

有行业专家分析认为，从以上三个维度来看，只有智能操控这个点相对升级明显。而亮度和分辨率两大核心指标，则相对进一步明显。其中亮度500流明以下+1080P分辨以下低端廉价产品还占据5成以上的市场，这表明智能投影在2022年产品升级路的步伐还需要更加的“坚决”。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在2021年智能投影市场整体TOP10榜单中，无论是DLP、还是LCD榜单，几乎都是清一色本土系投影新兴品牌在“霸榜”。其中极米、坚果、微影位列前三，合计份额为43.5%，较去年同期下降1.4个百分点。

而市面上常见的传统投影品牌几乎集体消失在榜单中。但，有两个品牌例外，其中在DLP智能投影TOP10榜单中，明基位居第七；而在LCD智能投影TOP10榜单中，全球投影老大爱普生艰难挤进“第十”。

对于明基、爱普生之所以能够“艰难”入榜TOP10，主要是离不开对智能投影产品的重视和发力。

据悉，在“智能投影”这个切入点，明基可谓是最早开拓者之一，其不仅仅布局了智能家用投影产品，其还在智能商务、教育、工程领域全面覆盖；特别是在智能LED投影产品线中，明基虽然没有极米、坚果等互联网品牌那样“张扬”，但是其产品品质和定位还是相当有个性和品质感。

例如，重磅打造的4K居家美学投影GK100、推出业界第一款具有2.1声道蓝牙音箱的智能便携式投影机GV30，这些产品的推出都代表着明基对智能投影市场“期待和重视”。

同样，2021年对于爱普生来说是深耕智能投影的“关键年”。2021年，爱普生在智能投影产品线上的布局上更加坚决和积极，爱普生联合国内视频内容的顶级供应商腾讯一举推出EF-12、EF-10和激光电视EH-LS300三款智能家用投影新品，同时在渠道和定价上也非常的“积极”。

特别是爱普生与腾讯的合作，打开了外资巨头“家投文化互联网化”的大门，成就了外资品牌产品文化“本土生态性”发展的范例。也就是这样的本土化的转型升级，以及在智能投影上的“果敢”布局，才“成就”了在2021年，爱普生中上榜LCD智能投影销量TOP10榜单。

有行业人士分析认为：爱普生虽然在榜单排名第十。从单一品牌上榜名次来看，确实有点不好看。但是，相比过往成绩，其终于在销量规模上有所“建树”，同时爱普生产品均价几乎是智能投影品牌中的领头羊，因此从这些角度来看，爱普生这一成绩意味着其未来市场会有更多的“想象”。

实际上，业内人士更愿意将爱普生和3LCD在智能投影市场的增长，看成“种子发芽”：虽然，这颗小芽有可能会昙花一现就枯萎了，但是也有可能长成参天大树。究竟结果如何，还取决于品牌端的努力，尤其是否有更多的品牌接近3LCD智能投影，将是重大变数。

后记：虽然在智能投影品类上，欧美日台等国家和地区的传统投影品牌在市场表现上还是有点“乏力”，但相比前几年传统投影品牌集体“缺席”，2021年明基、爱普生这家代表性品牌的“上榜”，这也预示着传统投影品牌对智能投影有了“趋势性转机”。

为此，视听圈认为，2022年，智能投影品牌或者将有更多的传统大牌进入，以及彩电巨头加速拥抱，整个智能投影市场的品牌格局或将呈现出新的“变局”。