彪马改名“PUMA.eth”，进军NFT市场

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近日，彪马将推特改名为“PUMA.eth”，这个新名字本身就是一个NFT，意味着彪马即将开始探索NFT领域。

目前，全球各大运动品牌几乎都已进军NFT市场，从耐克、阿迪达斯到安德玛、亚瑟士......我们日常所见的运动品牌，皆开启了他们的NFT时代。

NFT平台，正在成为新的社交场所，人们可以用虚拟的身份在其中与他人接触并建立社群，同时也拥有了新的购物和交易方式。只要是年轻人聚集的地方，运动品牌都不会放过。

2021年12月，耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT，据纽约时报分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。

耐克在NFT领域的布局是全方位的，它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司，与专业的区块链公司合作，还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中。

耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司，早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利——被用于溯源和防伪。当你作为顾客买一双耐克球鞋时，会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT。因为NFT创建在区块链的数字账本上，具有唯一性，这样使得球鞋的真伪可以得到保证。

在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品，每个以800美元的价格被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试便赢得了近2400万美元的收入。

阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌，不仅入驻The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界），与Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系，还与无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money达成伙伴关系。

其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路，在这种情况下，彪马也开始寻求变化。彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名”，将此前的PUMA改为“PUMA.eth”。

通过在推特上改名、改介绍，从而宣布自己对加密和Web3世界的态度，是一种很常见的方法。此前，红杉资本就在推特上将自己的愿景给改了，从帮助有冒险精神的人创建伟大的公司，改成：“从想法到落地，我们帮助富有冒险精神的人打造伟大的DAO。”然而在国际运动品牌公司中，彪马通过购买ETH域名的NFT，并改名的方法还是第一次。

大量的新兴用户买单，也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注。在给用户带来身份象征背后，是艺术家通过NFT这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现，它能够给用户传递了一种有共鸣的文化和价值观。