泛滥的低俗广告究竟归咎于谁？

广而告之，是广告最基本的宽泛定义，最重要的是广告向用户传递着重要的信息。它的载体从最初时期的口口相传一步步发展到如今的网络媒介。这是信息时代的伟大变革，是里程碑式的荣誉，是发展，是进步。但“低俗广告”的出现，如同白蚁决堤般吞噬了整个广告行业。

电视，广播，信息流，短视频，直播……如今发布广告的形式越丰富，“低俗广告”越是能见缝插针，无孔不入。不仅侵蚀着用户的感官，同时也寒了莘莘创作者的热爱之心。“低俗广告”的超低门槛和毫无下限的内容制作，使那些满怀热爱，深耕创意与内容的广告人陷入深深的自我怀疑——这还是我曾工作996，想创意到秃头的广告行业吗？

今时不同往日，曾经的广告行业和广告人之间相辅相成，互相成就。良性的广告竞争，推动着广告人产出优质的创意内容。同样，优秀的创意内容维持着广告行业的良性生态。而现在，媒介在广告行业占的比重越来越高，品牌方越发急功近利，内容创作者便的试图通过“擦边球”的方式来讨甲方爸爸的欢心。降低了创意成本，将费用转移到了广告投放之中，殊不知，劣质低俗广告不但毁掉了品牌形象，更是将广告行业拉入一个恶性竞争的深渊。妥妥的搬起石头砸自己的脚。

广告在任何一个时代都是尤为重要的商业手段，国家不会放任其被“低俗广告”搅和的面目全非。最新《广告法》中就出台了一系列针对措施加以管控。未来希望能有更多的品牌可以制作出有创意、有格局、值得看的优质广告内容。如果这个期望有些高，那起码也应该是价值观端正的内容。只有品牌方和广告制作人从源头坚决抵制产出“低俗广告”，广告行业才能长久稳定发展，才能给品牌方带来更有正向影响力的积极价值。