钉钉转向：从要规模到要价值，发布品牌新主张“让进步发生”

3月22日，钉钉召开主题为“科技向实·万物生长”的2022钉钉发布会，正式宣布品牌升级，推出了全新的品牌主张“让进步发生”。

钉钉品牌主张的变化，从最早的“钉钉，是一个工作方式”切入协同办公赛道，再到近两年的“钉钉，让工作学习更简单”明确指出钉钉作为效率工具的场景价值。此次钉钉宣布新的品牌slogan“钉钉，让进步发生”， 是钉钉从规模时代进入到价值时代的对外表达。钉钉总裁叶军在发布会上表示：“数字化从来不是少数人的权利，而是千行百业共同进步。每一个人、每一个组织、每一家企业都应该被数字化普惠。”

钉钉同时发布全新品牌片《为什么要数字化？》，选取了各行各业的人作为主角，来讲述数字化带来进步的故事：工人的工作环境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音乐课，先进的医疗条件能够温暖千里之外的病人，群众办事只需跑一趟……

同时，钉钉的品牌Logo也发生变化，新Logo保留了原有的“翅膀”轮廓，但调整了整体视觉的重心，之前的Logo视觉重心在“闪电”上，更强调极致效率，调整后的新Logo视觉重心则在“翅膀”上，更突显数字化经济时代下对于企业的价值。不仅如此，新Logo还去除了圆形外框，并还原了羽毛圆润度及上扬角度，使整个Logo图形变得更具图形记忆和识别度的同时，也呼应了钉钉提倡开放的主张。