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万通晟世浅谈精确匹配溢价功能:相较于传统匹配模式有何优势?

作为以精准匹配为主打特点的搜索推广,其最主要的推广模式就是通过关键词来锚定精准客户,从而实现将目标用户与目标商品联系起来的推广效果。而万通晟世发现,涉及到关键词的匹配效果,则是被商家所调整设定的溢价所影响,今天我们就从高效且低价精准引流的角度,来谈谈【精确匹配溢价】功能的优势所在。

一、什么是精确匹配溢价功能?

据万通晟世了解所知,在商家开通了精确匹配溢价功能之后,若商家设定关键词与用户搜索关键词一致或高度相似(即同义词)时,系统会自动抬高溢价,以提升关键词竞争力。

通过这个功能的设定,商家可以在节省数据分析精力和时间的同时,实现优质关键词竞争力的提高,从而达成更好的匹配转化率。

二、相较传统匹配方式有何区别?

在传统的匹配方式中,万通晟世发现,商家需要通过一系列严谨的选词、测词、筛词,并根据实时的数据反馈来决定调整不同关键词的溢价,以实现更好的匹配效果。

在这种匹配模式下,商家需要时刻关注关键词的数据走向,并对市场风向有一个大致清晰的认知,这样才能够始终保持关键词的竞争力。不难发现,采用传统匹配方式,商家需要耗费更多的时间、精力,且效果依据个人而定,不同的人取得的匹配效果各有差异。

而通过精确匹配溢价功能,系统直接在数据反馈分析这个环节上解放了商家,并通过严谨的数据算法,将关键词的出价和溢价都牢牢地控制在手心,并根据市场反馈进行灵活变化。

三、开通功能后出现流量下跌是正常现象吗?

部分开通了这个功能的小伙伴曾来信咨询过万通晟世,表示自己开通了此功能后,流量反而下降了,是不是代表这个功能还未完善亦或是存在其他暂不清楚的缺憾?

事实上并非如此,给予精确匹配溢价的匹配逻辑,系统会对优质流量进行优先分配,以达到点击率与投产比的双重提升,在这个过程中,系统会对流量进行分析、提炼、分配,因此出现流量下跌是很正常的事情。

我们要明确一点,即我们做搜索推广的核心目的是为了获取可转化为订单的精准流量,并不是什么流量都值得我们投入,经过系统筛选后的流量即使出现了下跌,只要剩下的优质流量在转化率上相较过去有所提升,反而证明此功能的推广效果上优于传统手动匹配模式。

从长期来看,点击率与转化率的提升,有利于拉升商品权重,对于商品在后续经营中的扩展和起爆有着十分积极的作用。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20220412A08E3A00?refer=cp_1026
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