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你可能猜错了瑞士手表最大买家是这个国家

美国人对瑞士手表的消费超过了中国,是经过十多年后,再度成为瑞士表的最大买家,因为愈来愈多人把瑞士表视为投资工具,而非只是炫富玩具。

瑞士手表对美销售额达30亿美元

在新冠疫情期间,美国各类收藏品的价值齐扬,从职棒球员卡到复古式电玩游戏机,转售的价格水涨船高,主要因民众居家时间拉长、花钱管道变少,导致珍稀物品被视为投资项目,同时催生出交易热络的二手市场。这样的热潮也拉擡瑞士名表产业,推升价格续涨。

卖手表近30年的波士顿高级钟表店老板甘杰(Albert Ganjei)表示:「手表已变成一种投资标的。」

有些市场难得一遇的手表,动辄要价几百万美元,例如百达翡丽(Patek Philippe)一只表以650万美元卖出,其他收藏品也正迅速增值。但也有许多手表收藏品的价值在过去几年不断缩水,受维修成本拖累。

瑞士去年对美手表出口激增55%至逾30亿美元。美国也取代中国,跃居瑞士表最大买家。此时其他市场正面临许多变量,例如俄罗斯入侵乌克兰伤害欧洲的消费信心,而中国正设法抑制新一波疫情。

对许多瑞士表大厂而言,美国多年来一直是难以捉摸的市场,除了业者得面对瑞士本国品牌劳力士(Rolex)在美国市占达三分之一的竞争局面外,也有人认为,美国的富裕消费者宁愿砸钱购买豪宅、游艇及汽车。此外,一种说法是认为美国富人对精品表的鉴赏能力,不如欧、亚消费者。

但这些观点近年来被推翻,美国正吹起瑞士表「淘金热」,有些品牌更在美国投入更多资源。现在,有许多理由看好美国的精品表市场将持续成长。

LuxeConsult品牌顾问穆勒表示,以美国精品业为例,消费者对手表的支出占比仍低于其他主要市场。瑞士钟表集团Swatch首席执行官海耶克认为,美国市场具有庞大潜力,该公司在美国的销售额仅相当于亚洲营收额的三分之一,但过去两年已大增一倍。海耶克说,另一个看好的因素是,约七成的美国消费者实际上不懂机械表,「我们在美国给消费者的资讯和训练愈多,就愈有销售潜力」。

瑞士去年对美手表出口激增55%至逾30亿美元。美国也取代中国,跃居瑞士表最大买家...

瑞士去年对美手表出口激增55%至逾30亿美元。美国也取代中国,跃居瑞士表最大买家。

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